Un poco de humor en tiempos de crisis...

Navidad, navidad, dulce navidad

En este mes en el que aflora el espíritu navideño, los negocios en las calles y en los shoppings se marketean como nunca. La gente compra de manera compulsiva, las ventas suben de manera descontrolada. Papá Noel es adoptado como mascota corporativa en cada rincón con tal de favorecer el consumo. Pero ¿porqué tanta parafernalia en torno a la Navidad? Remontémonos un poco a la historia para ver cómo se popularizó esta festividad que dio la vuelta al mundo y tanto da que hablar...

Según una antigua leyenda cristiana, San Nicolás fue un obispo del Asia Menor del siglo IV, famoso por salvar marinos atrapados en la tormenta, defender a los niños, y sobre todo, por dar generosos regalos a los pobres. A pesar de que muchas historias sobre él carecen de fundamento, la fábula se extendió por toda Europa enfatizando su papel como tradicional donante de regalos. En Estados Unidos se introdujo en el siglo XVII, y de ahí se extendió a todo el mundo, principalmente entre la mayoría de los países de América Latina.

Varios fueron los que se atrevieron a posicionar esta festividad. Por nombrar sólo algunos importantes: Washington Irving, amante del folclore europeo, escribió Historia de Nueva York en 1809, en el que describe la supuesta llegada del santo a lomos de un caballo cada víspera de San Nicolás. Thomas Nast, dibujante americano, fue quien se ocupó de detallar al máximo la imagen del gordo Santa Claus. Sus ilustraciones navideñas fueron publicadas en la revista Harper's de 1860 a 1880. Nast añadió más características como su taller en el Polo Norte y su vigilancia sobre los niños buenos y malos de todo el mundo. Clement Moore, otro escritor americano, creó el poema La noche anterior a la Navidad, y creó la historia de que baja por una chimenea y lo del trineo con los renos.

Por su parte, en 1931 el artista sueco Haddon Sanblom, dibujante publicista de la popular bebida Coca-Cola, se apropió de esta fábula y decidió modernizarla un poco para reavivar el espíritu navideño y adueñarse del público infantil. Papá Noel dejó de ser el duende enano de 1800 para convertirse en un ser humano simpaticón, regordete y de barba blanca, vestido de rojo con pieles blancas (colores de la bebida), botas altas y un cinturón negro grueso. Sus ilustraciones naturales y llenas de vida revolucionaron la idea que tenían de él en América y el resto del mundo.

No es extraño que mucha de la tradición popular de Papá Noel y la Navidad provenga de los Estados Unidos, un país muy religioso desde el punto de vista cristiano. Tampoco sorprende que la modernización de esta fábula haya estado en manos de la multinacional Coca Cola, máxima promotora de la globalización y el consumo.

Muchos consideran que Papá Noel es la encarnación de un espíritu de entrega, y afirman que el descubrimiento de la realidad de Papá Noel por los niños marca el rito de iniciación al mundo adulto. Otros argumentan que el Papá Noel moderno distorsiona el verdadero significado de la Navidad, y sólo promueve avaricia y consumismo. Pero para reconciliar su leyenda con el sentido religioso de la festividad, los cristianos proponen que se tenga presente que el personaje moderno no es más que el resultado de leyendas sobre un santo cuya vida simboliza el amor, el cariño y la generosidad.

El Stencil más Marketeado

Puffff... que buen logo para Marketeado!!! Mis felicitaciones a su autor anónimo, que lo plasmó en Paraná y Rivadavia... y mi mas profunda envidia, porque no se me haya ocurrido lo mismo como logo para el blog.

Muy bueno, sin cabeza, la mente en un changuito, que llevamos orgullosos y competitivos en ésta, la carrera de la cantidad.

Arte.

Street Branding (escribe Julieta Bossi)

Para algunos puede ser novedad, para otros no, pero el Street Art ya está de moda y se encuentra cada vez más presente en la calle y en la cultura argentina.

Desde hace unos años este arte comenzó a instalarse como una forma de expresión por parte de los jóvenes, como una manera de decir Hola!! Acá estamos!!... Chu, un artista, lo describe así, "nos dimos cuenta de que la calle es un lugar interesante para nosotros, ya que lo que hacemos puede llegar automáticamente a miles de personas. Y es gratis".

Entonces algunos grupos comenzaron a pintar las paredes para replicar a las pintadas políticas, otros simplemente para que la gente vea a la ciudad más linda, colorida y esté más feliz.

Pero hoy en día la técnica se diversificó y comenzaron a aparecer más artistas que se volcaron a este arte y las marcas también estuvieron ahí para apropiarse de la novedad. La forma de experimentar las marcas a través del street art se denomina Street Branding y a nivel mundial marcas como Levi's, Apple, Nike, Adidas, Absolut, Puma y Converse son algunas de las pioneras que incorporaron esta técnica a sus campañas de publicidad y marketing.

A nivel local las marcas no se quedan atrás:

- Puma y Arnet desarrollaron un encuentro llamado Urban Art en el Auditorio Buenos Aires, donde los mejores referentes internacionales y nacionales del arte urbano se reunieron para exponer sus ideas.

- Nokia contrató a tres artistas para que pinten murales en San Telmo y Palermo, en una iniciativa llevada adelante en el marco de la campaña Música Todopoderosa, que se basa en auriculares que responden a diferentes estilos de música. Los artistas Enrique Burone Risso, Lucas Lasnier y Andrés Bonavera pintaron un auricular que representa a sus gustos musicales.

- En marzo de este año Nike presentó su modelo Dunk en un local intervenido artísticamente en la galería Bond Street. En esta campaña se le pidió a los artistas urbanos más reconocidos que customicen el muñeco ícono de Nike Dunk a su manera, luego todas las piezas fueron expuestas en un local.

- La técnica del stencil fue utilizada también por la tarjeta Blue que de una forma un poco más "bandalizada" pintó paredes por doquier.

- No es un dato menor que en el evento Ciudad Emergente (www.ciudademergente.gov.ar) organizado por el Gobierno de la Ciudad, haya tenido dentro de sus expositores a artistas urbanos quiénes se encargaron de pintar las paredes del patio central del Centro Cultural Recoleta.

- Finalmente la revista TDI, especializada en tendencias de diseño y tecnología, realizó un informe sobre este fenómeno en el que explica la relación del Street Art con el mercado y las marcas, e instala la disconformidad de algunos de que este arte caiga en manos de la publicidad y la concordancia de otros, de aportar a que la publicidad tenga más arte.

Julieta Bossi

La lengua más famosa del rock

Hace unas semanas me propuse indagar sobre íconos que ya tenemos incorporados. Nacimos y crecimos con ellos sin saber de su origen o el significado que esconden. De ahí las referencias que hice antes en el blog al emblemático I LOVE NY que posicionó turísticamente a la 'ciudad de los rascacielos'. Esta vez le toca el turno a una imágen que marketeó la música. A pesar de preferir a los Beatles, en esta entrada voy a homenajear a los Rolling Stones ya que sin duda rescato que hayan sabido instalar entre nosotros 'la lengua roja': todo un ícono del rock & roll.

La imagen fue creada gracias a un encargo personal del propio Mick Jagger al diseñador John Pasche en 1970. La finalidad era representar a la compañía discográfica de los Rolling Stones pero terminó siendo incluída como ilustración del interior del disco Sticky Fingers, publicado en 1971. El logotipo no tardó en convertirse en un ícono de la cultura pop, y por eso fue erróneamente atribuído durante muchos años al artista gráfico Andy Warhol, quién diseñó la portada de ese disco, de ahí la confusión.

Originalmente medía 40 cm de largo y 30 cm de ancho. De fácil asimilación, logró impregnarse rápidamente en el imaginario colectivo y los fans fueron los responsables de convertirlo en el símbolo que es hoy. Ideal para sobrevivir al paso del tiempo, la imagen fue adoptando las características de la banda, de su música y el fanatismo de sus más fieles seguidores. Y así empezó a servir de adorno para discos, remeras, posters, y todo tipo de material de promoción de la banda británica.

Muchas conjeturas pasaron por estos labios y esta lengua, desde que se creó para identificar los "generosos labios" de Mick Jagger, a la rebeldía que conlleva el gesto de sacar la lengua. Pero Pasche se inspiró en realidad en un calendario hindú que mostraba a la Diosa Kali, diosa hindú de la creación eterna, la vida, el paso del tiempo, la muerte y la destrucción. El propio Jagger le aclaró que debía "modernizar la imagen sin perder la idea primordial a la que alude".

Y si hablamos de vida, paso del tiempo y destrucción, en este caso, el tiempo parece no pasar en vano para los Rolling Stones. Está claro que cualquier logo necesita de un peso grande atrás para trascender, de manera que hoy no podemos desligar el éxito y reconocimiento que tiene mundialmente la lengua stone sin reconocer la trascendencia de la banda. Pero el alto impacto que tuvo desde sus inicios y su perduración a través del tiempo, la convirtieron en uno de los máximos ejemplos de branding del mundo. Tanto es así que hoy en día es imposible que no visualicemos el logo al nombrar a la banda.

Se viene el veranito...

Manhattan 2008.

El cazador oculto

Hace uno años releí The Catcher in the Rye, esta novela breve e inquietante escrita por Jerome David Salinger, y no pude evitar investigar un poco más acerca de ella al cuestionarme cómo llegó a convertirse en un "clásico americano". Para aquellos que no estén en tema, el argumento de la novela gira en torno a Holden Caulfield, un adolescente rebelde que es expulsado de un colegio privado y decide viajar a Nueva York donde pasa 3 días sólo y deprimido antes de volver a casa a enfrentar a sus padres con la noticia.

A simple vista se nos presenta la típica trama del adolescente que se niega a dar el paso de la infancia a la madurez, en el cual se debe asumir una posición en la sociedad y aceptar ciertas obligaciones; Holden se niega rotundamente a esta idea, está en contra de la sociedad, la describe como falsa y frívola en la que todo el mundo se mueve por intereses.

Lo singular y lo que más me atrajo es la manera en que está escrita la obra. Está claro que el autor no le da importancia a las situaciones que hacen avanzar la trama sino que prefiere profundizar en la psicología del personaje principal. De ahí su decisión por narrar la historia en 1era persona, así tenemos la posibilidad de conocer íntimamente a Holden y su postura frente a la vida; la narración es como una terapia en la que él entierra sus más profundas inquietudes y miedos.

Más allá de que el libro sea entrañable en sí mismo, me gustaría destacar la serie de complicaciones en las que se vio envuelto ya que, sin duda, estas enfatizaron el culto posterior que la obra empezó a recibir. Por empezar, al salir al mercado en 1951 generó una gran controversia ya que el lenguaje era demasiado provocador. Lo que el autor se propuso fue sacar a relucir las obsesiones y preocupaciones de la juventud del momento. La obra de Salinger se torna muy humana, trata de transmitir la falta de motivaciones que existe entre los jóvenes y su descontento con todo lo que los rodea, la falta de estímulos y aspiraciones, las pocas perspectivas sociales, la creencia de que todo está perdido. En los Estados Unidos, su temática fue considerada mala educadora, y resultó prohibido en reiteradas ocasiones.

Por otra parte, existen muchas teorías de conspiración que involucran al libro. Muchos famosos asesinos resultaron ser fanáticos del autor y confesaron sentirse identificados con Holden. En la lista se encuentran Mark Chapman (asesino de John Lennon), quién antes de asesinarlo compró un ejemplar y escribió en el "Esta es mi declaración al mundo". Otros asesinos conocidos fueron Lee Harvey Oswald (asesino de JFK) y John Hinkley (quién intentó asesinar a Ronald Reagan). Estas teorías consiguieron aumentar el halo de misterio que rodea al libro.

Mucho se debe también al enigma que envuelve a su autor, J.D Salinger de quién se sabe poco y nada ya que prefirió esconderse y evadir cualquier indicio de fama desde sus inicios. Nadie sabe de él, no existen fotos ni declaraciones hechas. Seguramente no quiere que sepamos nada de él para que sus escritos cobren vida por sí sólos, para que los personajes y la historia sean lo más creíbles posible. Y lo consigue.

Sin lugar a dudas, logra superar la barrera de la ficción y del tiempo. Después de cincuenta años, esta novela sigue atrayendo a distintas generaciones a tal punto que se convirtió en un mito literario y el adolescente que Salinger creó se encuentra ya instalado entre nosotros.

¿Por qué Coca-Cola no es una marca más?

¿Por qué la preferimos ante cualquier otra bebida gaseosa? ¿Nos fanatizamos tanto por la marca que llegamos a creer que una “fórmula secreta” puede hacernos “sentir de verdad”? ¿Por qué hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto? ¿Tenemos el poder de decir NO al consumo de Coca-Cola? ¿Nos preguntamos por qué la elegimos, o nos es tan inherente que no la cuestionamos?

Quien elige Coca Cola como su bebida cree que es consciente de que la consume por decisión propia; sin embargo, los factores emotivos y los mensajes subliminales están influyendo acabadamente en su decisión. El psicólogo social Joan Ferrés considera que existen 4 falsos mitos que hacen creer a las personas que eligen libre y racionalmente un producto vendido a través de una publicidad.

1) EL FALSO MITO DE LA LIBERTAD HUMANA
Una persona se considera libre si hace lo que quiere y lo que desea, pero una persona no es libre si esta condicionada por sus deseos. Su libertad tiene que ver con la capacidad interna de elegir. Las limitaciones están presentes en los individuos por la inducción más o menos inadvertida de deseos y temores. Y es lo que hace la televisión. Incide en la voluntad, mediante la canalización interesada de las emociones, los sentimientos, deseos y temores.

2) EL FALSO MITO DE LA RACIONALIDAD
Vivimos convencidos de que nuestra conducta y sus consecuencias son producto de la razón y de la lógica. Pero el hombre, por la conveniente capacidad de sus emociones, burla a la razón. La racionalización es un proceso que actúa como un mecanismo de defensa y permite que la persona busque argumentos lógicos que sirvan para la justificación de las decisiones (las cuales ya están tomadas). Se dan falsas razones que encubren los auténticos motivos, dando apariencia de racionalidad.

3) EL FALSO MITO DE LA CONCIENCIA
Las personas creen que controlan conscientemente sus decisiones y creencias. Siguiendo estudios de Freud, Ferrés no duda de la existencia del inconsciente. Este se encuentra constituido por deseos e impulsos que no están al alcance del pensamiento consciente. Los mensajes televisivos inciden en la zona menos consciente de la personalidad humana. Solo si la persona es consciente de los motivos que le impulsan a actuar, podrá ser libre en sus creencias, decisiones y actuaciones.

4) EL FALSO MITO DE LA PERCEPCIÓN OBJETIVA
La percepción se forma de un tiempo de selección y otro de organización. El hombre no puede conscientemente procesar los millones de estímulos que percibe. Cada vez que una persona adquiere nuevos conocimientos, estos se apoyan sobre esquemas o estructuras mentales. Estos actúan como filtros de los múltiples estímulos y orientan la interpretación de lo que se percibe.

Ferrés abre las puertas a un cuestionamiento sobre nuestras decisiones. En las comunicaciones humanas y más en concreto en las percepciones, el sujeto está condicionado por factores de carácter cultural y emotivo de los cuáles no es consciente. Desde el punto de vista de las comunicaciones persuasivas, es posible modificar los deseos, hacer creer que se hace lo que desea, cuando la verdad es lo contrario. Es desde la emotividad como la televisión y las publicidades pueden condicionar la libertad humana.

Nuestro fanatismo por Coca-Cola proviene de las estrategias de seducción publicitaria, dado que las imágenes y las letras que las acompañan, apelan directamente a las emociones del receptor, sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de la bebida.

En definitiva, a Coca Cola la elegimos desde el corazón, desde nuestras pulsiones internas, desde nuestra carencias y deseos insatisfechos, que vemos cumplidos en las personas que protagonizan las publicidades. Somos seres racionales. Pero también somos seres emocionales, y las emociones condicionan nuestra elección, aunque nuestro pensamiento discuta con ellas.

No sólo un ícono bonito

Este popular eslogan, que incluye la frase I LOVE NY en el que la silueta de un corazón rojo sustituye a la palabra “love”, vio la luz en junio de 1977 gracias al artista gráfico Milton Glaser. En ese entonces fue concebido para promocionar el turismo en Nueva York, ya que la ciudad atravesaba una grave crisis financiera y un alarmante índice de criminalidad.

La propuesta de Glaser dio muy buenos resultados. Convertido en ícono típico de la cultura pop norteamericana, de fácil asimilación y reproducción, este sencillo logotipo no tardó en convertirse en la marca turística de mayor reconocimiento en todo el mundo, superando barreras como la idiomática.

Si bien en su origen partió de un pedido específico, logró trascender esa instancia inicial y se perpetuó transformándose en una de las campañas publicitarias más duraderas de la historia. Incluso hoy, a 30 años (!!) de su nacimiento, sigue vigente y podemos encontrar remeras, gorras, tazas, calcos, llaveros y un sinfín de objetos de recuerdo que reproducen la insignia.

Algo notable es que la marca supo adaptarse a las circunstancias de la ciudad a la que rinde homenaje. En un momento clave como el 11/09/2001, tras los atentados terroristas contra las Torres Gemelas, siguió de cerca las intensas repercusiones.

Las calles de Nueva York se llenaron más que nunca de remeras blancas que lucían el logotipo de Glaser, quién decidió adaptar el diseño que esta vez advertía I LOVE NY MORE THAN EVER. Además, el emblemático corazón incluía una mancha oscura en la parte inferior, justo en el punto en que se situarían las Torres si se toma el dibujo como la isla de Manhattan. Así la marca cobró vida y supo distinguirse como un símbolo de unidad y apoyo a las víctimas.

Por si fuera poco, la marca continúa humanizándose más allá de las innovaciones de su diseñador. Navegando en la web, encontré una página curiosa en la que ofrecían un pin, y sentenciaban: "Ya sabemos que amas Nueva York pero ¿sabías que ese sentimiento es mutuo?". Buena vuelta de tuerca para seguir marketeándonos.

Diversidad o muerte!

Los tentáculos de Marketeado no distinguen género ni especie. Han llegado y conquistado a BVB, singular palíndromo gitano.

Esperamos y exigimos que el aporte femenino y alegre de Bea, contraste con los fétidos, húmedos, nocturnos y barrocos escritos de los dos integrantes masculinos.

Para quienes no la conocen, les esta vedada una representación del cielo. Bea es comunicadora social, aventurera y publicista. Comandante de las Legiones Femeninas y Vocera de las Oprimidas. Guardiana de los Secretos Impronunciables. Y sobre todo, será su Líder y Gurú en el extraño camino de la Transparencia.

Diversidad o muerte!

Yo no quiero unas vacaciones en el sol

El nihilismo, del latín nihil (nada) e ismus (doctrina, movimiento, practica de) es la "actitud" filosófica, puesto que no es una tendencia filosófica estrictamente definida, de negación de todo principio, autoridad, dogma filosófico o religioso. El nihilismo es una posición filosófica que argumenta que el mundo, y en especial la existencia humana, no posee de manera objetiva ningún significado, propósito, verdad comprensible o valor esencial superior, por lo que no nos debemos a éstos.

Esta pintada está en la esquina de Sanchez de Bustamante y French. Siempre me llamó la atención porque generalmente las pintadas ideológicas apuntan a proclamas partidarias o slogans políticos, pero nunca a la expresión de una determinada corriente filosófica. Cada vez que la veo no pienso en un punkie rotoso pasado de merca y vino barato sino en un lector avezado de las obras de Nietzsche, Heidegger y Schopenhauer que cansado de tanta liviandad, superficialidad y marketing de la vida berreta una noche de invierno tras escribir "nihilismo" en aerosol se suicida, en ese mismo lugar, sin dejar otra huella en este mundo mas que un graffiti en una esquina porteña.

Mujer Marketeada - 2da parte

El planteo del papel que cumple la mujer en el espacio público da mucho para hablar porque excede a la publicidad, y supone cuestionar también a otros medios de comunicación que distorsionan la realidad día a día.

En las comunicaciones ligadas al marketing, el cortocircuito radica en que la mayoría de las propuestas publicitarias están hechas por HOMBRES (más de un 80%). Muchos de ellos piensan que nosotras, las mujeres, funcionamos y actuamos de la misma manera que ellos. Pero existen diferencias culturales que hacen que nuestra relación con el mundo, nuestras motivaciones y patrones de compra sean distintos.

Lo triste es que estas diferencias, muchas veces, se desconocen o ni se consideran, y es difícil entonces cambiar el enfoque. Muchas marcas caen en la receta fácil de la mujer-objeto (incluso en publicidades que están dirigidas exclusivamente a las mujeres), es verdad, pero habría que ver si este formato es considerado pertinente por ellas. ¿Cuántas se sienten realmente aludidas e identificadas? Al menos yo ya me empaché de tanta basura visual. Además, estoy segura que muchas veces estas subestimaciones y estereotipos ficticios juegan en contra, porque genera que muchas mujeres no se relacionen ni establezcan un vínculo afectivo con la marca.

La publicidad es una de las variables más sensibles y que más impacta en las mujeres. Estas reconocen inmediatamente cuando se las trata sin sesgos, sin discriminaciones y de igual a igual. Las últimas campañas de Dove Self Esteem Fund son un buen ejemplo de una marca que intenta "marketearnos" desde otro lado, forjando una conciencia de desacuerdo con la vorágine en la que estamos sumergidos.

Cabe cuidarse y preguntarse entonces qué oportunidades se pueden generar a partir de una mejor sintonía con la mirada femenina. Lejos de querer generar una guerra de sexos, lo que pretendo es que las MUJERES tengan una participación más activa en las publicidades, y no tan pasiva como hasta ahora.

borrador de memorables

danica dorada
pamela que pandulce
colvert loft
con los deditos no, con barrocutina

Mujer Marketeada por Unilever

Por un lado, una excelente publicidad que hace eco de las reflexiones de Lucía.


Por otro lado, una parodia a Unilever (propietaria de Dove y Axe) mostrando el gatopardismo con que se muestran en el mercado. Todo vende!

Si por el balance anual debemos sacrificar la dignidad de la mujer: adelante!!! Si por el balance, debemos santificar la dignidad femenina: adelante!!!

Cavernas y estado natural. Quiero ser el buen salvaje de Rousseau.

Mujer Marketeada - 1ra Parte (Escribe Lucía Illia)

…yo parto de la idea de que los medios de comunicación no son un puro fenómeno comercial, no son un puro fenómeno de manipulación ideológica, son un fenómeno cultural a través del cual la gente, mucha gente, cada vez más gente, vive la constitución del sentido de su vida. (1995:183). Martín Barbero.

Seis o siete de cada diez afiches publicitarios en la calle contienen figuras femeninas, vestidas, desvestidas entera o parcialmente, apareciendo a veces solo el rostro, la boca, el pelo, hasta el torso, en poses seductoras o bien maternales. ¿Por qué la mujer?, ¿es acaso para atraer la mirada del hombre?, ¿la sociedad de consumo se basa principalmente en atraer la mirada específicamente del hombre? Pas du tout… la mujer más que el hombre organiza su mirada hacia ese tipo de carteles. La mujer aprende cómo tiene que ser, actuar y hasta a veces qué decir, cómo debe vestirse, que debe cocinar (qué debe cocinar), que debe hacer las compras, que debe trabajar, que debe ser sexy, que debe ser moderna, que debe comprar tal marca de leche porque es más sana, que debe comer todo diet para ser más bella y saludable, pero que a la vez tiene que fumar, beber alcohol, comer papas fritas Lays y seguir siendo delgada. ¿Por qué la mujer se siente identificada con una figura femenina que no se le parece en nada en cuanto al aspecto físico? De hecho muchas veces esas figuras ni siquiera existen, son formas creadas por un programa de computadora. En la mayoría de los casos aparecen en ropa interor, mismo cuando se trata de una marca de ropa no interior. Como dice Laurie Anderson: los dioses en ropa interior que caminan gigantes por las calles… son dioses porque nosotros los seguimos como modelos éticos y estéticos. ¿Cómo evitar esta veneración?

Tal vez el objetivo de esta investigación sea llegar a cierta conciencia de cómo se organiza nuestra mirada o cómo dominan nuestra mirada estos afiches publicitarios y ver qué consecuencias psicológicas y sociológicas (algunas) provocan, e intentar desmitificar la imagen de la mujer en la sociedad, esa imagen que tiene formato pero no sentido y que nosotros se lo damos al mirarla.

Lucía Illa.

Addicted to Walgreens

 Mi sueño es vivir en un Walgreens.

Los Romanos de Merthiolate (1987)

Marketing Directo, por Liniers

A quien

- A quienes jamás debo ofender?

- A quienes siempre te perdonarán.

Mba'e ndepyhare Che Guevara (Buenas noches Che Guevara)

No voy a ser hipócrita. No voy a tirar la piedra y esconder la mano. Fuí guevarista en mi adolescencia, siguiendo esa ley natural que reza: quien no es de izquierda en su juventud, no tiene corazón, quien no es de derecha en su vejez, no tiene cerebro.

Frente a las paradojas, siempre escuche una única respuesta: la revolución utiliza las herramientas del sistema para propagarse. Bajo este concepto los comunistas justifican todas sus incongruencias.

Pero, que alojen su sitio en un .com (comercial)... ya me parece un absurdo de lo absurdo! Esta vez, compañeros, el marketing los durmió a los jóvenes guevaristas.

Budweiser "Amigo Imaginario" de Kepel y Mata vs. "Olga" de Liniers

Encuentra las 7 diferencias:

Customer Care Management

Hace días que les quería compartir esta foto. Finalmente hoy pude sacarla, en pleno embotellamiento de Av. Pueyrredón al 700.

Me tocó de cerca por dos motivos, el primero es que tengo una especial predilección por la satisfacción del cliente, por resolver problemas y ayudar a otras compañías a lograr sus objetivos. Creo en las relaciones comerciales a largo plazo. Creo que son más rentables, pero sobre todo, más humanas. Pese a lo que nos vende la masa ignorante y la tinellicultura, creo que hacer las cosas bien es más conveniente que hacerlas a las agachadas.

El segundo motivo es que durante 5 años tuve una inmobiliaria que aún sigue operando y en la que hoy colaboro externamente. El mercado inmobiliario, goza de indiscutible supremacía de profesión chanta, compartiendo el podio con los vendedores de autos usados y los abogados. Es por eso que nos fue muy fácil ganar clientes, y conservarlos a través de los años. Porque en el país de los ciegos, el tuerto es rey.

Lo cierto es que los inmobiliarios son caminadores, y te caminan cualquier cosa. Y que si te caminaron quinientos pesos o dos mil, no te queda otra que guardártela, porque ir a meterse en el gremio de los abogados, por esos montos, es totalmente insalubre.
Ó, nos queda otra posibilidad, la justicia por mano propia, que dicho sea de paso es mi preferida.
Es que en definitiva, el cuique suum tribuere de Ulpiano consiste en una acción y no en una norma. Todo lo demás es mentira.

Me perdone la doctrina, me perdone Llambías, Cicerón y Alberdi. Pero como decía el General, la única verdad es la realidad.

El primer trabajador

Cocaine

Liberación

"Yo solo pretendí humanizar la ortografía, sólo pedí la simplificación de la gramática, no su supresión"

http://www.ciudadseva.com/textos/otros/ggmbote.htm

Scioli

Disney, Orlando, Florida...USA

Otra vez la singularidad comunicacional de los EEUU. Prevención. Protección. Biopolítica. Maniobras. Exámenes. Registros.

Este aviso esta a la entrada de una montaña rusa en Disney World. Increíble pero cierto. Se me ocurrieron situaciones reales a partir de este cartel que protege especialmente a niños...y soldados retirados.

1) Una persona que no lee la advertencia, sube a la montaña rusa y en el trayecto mas heavy pierde su pierna ortopédica y una persona haciendo la cola abajo la recoge.

2) El depósito de prótesis a la entrada del juego.

3) Una mina antipersonal en Irak.

4)Un soldado norteamericano retirado después de haber prestado servicio en alguno de los tantos conflictos bélicos de USA en el mundo con su familia en Disney.

5) Creativos de Nike sentados alrededor de una mesa pensando en como vender zapatillas a personas sin piernas.

Nuevo sitio de Nike

Marketeado

Marqueteado es rebelde, pero no tanto. Marketeado es que nos gustan las marcas, y las odiamos porque lograron que las amemos. Marqueteado es nadar contra la corriente, pero más despacito que ella.
Marqueteado es ser feliz con espejitos de colores.
Los años 20, los años locos, fueron años marketeados.

NikeStore.com
Nike (naiqui para los más cool) lanzó su nuevo sitio: 12.000 productos; Videos de deportistas sponsoreados/marketeados; Indumentaria personalizada (zapas 2.0?); y otro puñado de artilugios. Navegar todo el sitio de pe a pa llevaría semanas. En serio.

Esta foto la saqué hace unos meses cuando abrieron un local muy vanguardista en el barrio chino de Buenos Aires. Las paredes están forradas con papel de diario chino, el techo de contact de colores fuertes, muy pocas zapatillas y todas muy locas.
Para la inauguración cerraron las calles, colgaron dragones, lámparas chinas y tocó Dante Spinetta totalmente marketeado, gritando "Vamos el Barrio Chino, loco, muchas gracias a la gente de Nike (naic) por apoyar al rap argentino, loco, vamos loco."


Just put it
Volviendo a la nueva web, luego del intro, nos pedirá elegir idioma y país. Que bueno, cuando ingresé me sentía muy a gusto, ellos me conocen, abrieron un local cerca de casa, toco el Dante, que se yo.
Pero No! Mejor no hablar de ciertas... cosas. En el sitio, todos los sudacas, debemos agachar la cabeza y contentarnos eligiendo España, la Madre Patria. Ni a México, que tiene el doble de población, le hicieron un lugarcito. Vamos naiki loco, por apoyar al rap, apoyarnos a nosotros y ser tan groso! Queremos espejitos! Queremos espejitos!

Made in Palermo

Bueno, despues de todo Kant nunca salio de Köningsberg

Menos mal, gracias por avisar

MoMa NY...

Estas son las cosas que me impresionan de los EEUU. En un piso del MoMa escondido atras de una puerta de vidrio vi este cartel y me llamo la atencion por varias razones. 1)Que cálculo hicieron para llegar a la conclusion que mas de 563 personas pueden ser peligrosas? 2) De que tipo de peligro hablan? una rebelion? un derrumbe? convulsiones masivas por ser tan cool y estar el MoMa? 3) el termino "unlawful" significa algo asi como ilegal...seria interesante ver que pasa si se juntan 564 personas en ese piso del MoMa. A quien llevan detenido, a todos o al numero 564, bajo que cargos lo harían?
Esto es lo que me fascina de USA, de su cultura hiperfoucaultiana de vidas normadas, de conductas ridiculas penalizadas y sobretodo de una suerte de ciencia de la administracion de la vida y de los cuerpos.

Crisis

Háblame, Panamá.

Febrero de 2008, Casco Viejo de la Ciudad de Panamá.
El cartel no está promocionando el teléfono público, es de una persona que alquila su celular.

Una mano amiga

Este cartel estaba en un stand montado por Advil en Chicago, sobre una de las avenidas principales. Creo realmente que Advil es una mano amiga, como Tylenol y otros painrelievers, que ademas de curar la fiebre o una tos realmente pueden ayudarte a conseguir logros en la vida. Porque su objetivo es justamente ese, hacer que los dolores sean mas suaves...y la vida mas llevadera.

Algunos carteles

En el baño de un estacionamiento de Av. Rivadavia, por Caballito

En el barrio chino. El cartel esta en una pared sobre la vereda, a unos 2mts del piso.

En una sala de reuniones del Hospital Italiano. Muy bigotaun. Me sentí cómodo.

En un super chino de Nuñez!!

Me presento, soy el Gaita

Hola estimados lectores del blog, soy Federico Gaitan. Mis mas amigos me dicen Gaita y los que me conocen un poco mas me llaman "El Gaita". Es gracioso porque uno puede pensar que el articulo "el" le da una cosa mas campechana a mi nombre, mas cercana, pero no. Para mi sustantiviza mi nombre, lo objetiviza en el concepto que tiene esa persona de mi. Para el o ella, yo soy "el Gaita" y eso incluye una serie de cosas que hacen a mi persona, mis gustos y en definitiva a un concepto que se tiene de mi, que parte obviamente del grado de conocimiento que esa persona tiene.

El creador de este blog, Juan Galo Della Torre es un referente en muchos aspectos. Nos conocemos desde chicos y siempre lo tuve, lo tengo, como una persona integra. Por eso agradezco y celebro su invitacion para escribir en su blog y prometo que tratare de adaptarme -cosa bastante dificil en mi- a los limites tematicos establecidos en él.

Espero que disfruten mis ocurrencias y que de a poco pasen a llamarme "el gaita".

Caprichosos

Si mañana me preguntan que hice hoy, voy a resumir el día en tres cosas que rescato. La primera es que le di una manito de barniz a las maderas del balcón. La segunda es que estuvimos zapando a la tarde con el Cerdo y Nico. Y la tercera, es que el Gaita me compartió unas fotos sobre carteles ridículos, como para juntarlas a la colección que llevo en el facebook.

De ahí surgió la idea de pasar esas "publicidades no tradicionales" y otras de street art (gusto urbano que comprartimos) a Marketeado. De algún modo u otro son mundos relacionados... comunican, de una forma no ortodoxa, y en cierto aspecto irreverentes. Pero lo cierto es que la decisión responde mas a un capricho nuestro, que esperamos comprendan. Y disfruten.

Quieren Rock? Coman, perros!

Como no les da verguenza? AC/DC y Tinelli son lo mismo. Descubrieron la polvora hace 20 años, y no cambiarán ni un pelito. Nosotros, los bobos y drogadictos de lo mismo, los seguiremos alimentando.

AC/DC es una de las bandas mas crudas de ROCK. AC/DC no necesita ninguna aclaración más... no hace falta hard, heavy, power, speed, glam, ni nada. Es ROCK, a secas. Su utlimo corte, Rock N Roll Train, no tiene nada de pegadizo mas que ser igual a todos sus grandes temas. No tiene un riff particular, ni un estribillo memorable, es implemente AC/DC, suena a AC/DC y te cabecea solo por que es AC/DC. La bateria es monocromaticamente la misma de siempre. La acostumbrada voz de rata pateada, los autistas hermanos Young, que ya deben tener mas de 60 años y siguen con el mismo pantalon de hace 40...

Lo cierto es que el nuevo disco de los australianos es igual a los ultimos 7 discos anteriores. Y lo peor, lo mas épicamente vergonzante es que estoy marketeadamente feliz de que asi sea!!

Bonjovis

Diviertanme!

Marketeados, ahora vamos mejorando... Los invito a participar de esta ejemplar fiesta de interactividad. Es mas que interesante el efecto que está teniendo un driver tan jugado como reconocer que todos somos miserablemente humanos, y poder reirnos de nosotros mismos.

Para los insaciables, pueden seguir interactuando en http://www.renojados.com/ de Chevrolet.

King of the Bongo o Mobile MKT

Somos monos con celulares. Pero estamos contentos.

Mentira la Mentira, Mentira la Verdad

Mucho se habla de la tercer pantalla y del boom del marketing por celular. No sé hasta donde será cierto, y cual es la dosis de levadura que lleva la receta. Pero 3 cosas son indiscutibles:
1. Los SMS se leen. No pasamos la página, no cambiamos de canal, no nos llegan al junk mail.
2. Todos, todos tienen celular. En el país hay más líneas celulares que habitantes! (Informe Oficial CNC abril 2008).
3. Todo el tiempo llevamos el celular con nosotros. Nos sentamos a ver tele, compramos el diario, chequeamos los mails, caminamos por Santa Fe. Siempre con el celu en el bolsillo.

Aunque el costo por contacto es infinitamente inferior con relación a otros medios, hasta aquí solo tenemos una masa desordenada de datos.
Nos ayudaría mucho tener capacidad sobre dos conjuntos de información:
1. Quien es el usuario del teléfono. Cuales son sus preferencias.
2. Como respetar al consumidor. Como interesarlo, hacerlo dejar de lado lo que estaba haciendo hasta ese momento, entretenerlo, retenerlo, hacerlo partícipe del mensaje o entretenimiento, enmascarar la publicidad en una vivencia, comunicando por el mismo medio que comunica el consumidor... Y lograr la tan ansiada viralidad!!!

1. Sobre el primer punto, las operadoras saben bastante menos de lo que creemos. Para empezar, el titular de la factura, no siempre coincide con el verdadero usuario. Gracias algunos estudios realizados en campañas de marketing desarrolladas vía SMS, de los que fui parte, se puede segmentar más que aceptablemente la cartera de clientes de una operadora de telefonía celular.

2. En cuanto al segundo punto, que se puede resumir en "Interactividad, de la buena", no hay otro secreto más que la utilidad.
El contacto con el consumidor debe ser de una u otra manera útil, tanto que nos haga olvidar el sentimiento de intrusión. Por supuesto, que lo más puritano es contar antes con una venia del usuario, pero, no te voy a mentir, no siempre es posible.

Esta utilidad, debe ser producto de una experiencia de entretenimiento gozada por el consumidor, y apalancada sobre drivers muy profundos, como ser premios en dinero o especie, necesidad de reconocimiento, etc.

Yo ya estoy deseando tener clientes, y tu Quique?

Más allá de la clásica división del Mobile MKT en campañas Pull y Push, creo que podemos establecer tres niveles de interactividad según el nivel de intrusión que demanden:

A. Lo mas respetuoso:
Se puede solicitar un permiso del usuario, por ejemplo, cuando este carga sus datos en el site de Mastercard. Y mensualmente recibe un Newsletter MMS (con texto, audio, imagen y video) sobre las últimas promociones para clientes. O por que no el Boletín para Socios AAdvantage, que hasta ahora envían solo por email.
También cuando compra un pasaje de larga distancia Bs.As.- Córdoba para ver el TC y Chevrolet le enviará un SMS confirmándole hora y andén de donde sale el bus. Y Avis, al alquilar un auto, también podría brindarme una cómoda SMS - Yellow Pages, con toda la información turística y del viajero. Y así podríamos seguir imaginando un sinfín de Negocios / Servicios SMS, todos muy útiles e interesantes. Por supuesto en este capítulo se integra también el Mobile Banking.

B. El punto intermedio:
Hay algunos momentos cruciales en la vida del consumo del consumidor donde este está esperando una comunicación por parte del operador. La estrategia es de sanguijuela o parasitaria. Dado que hay campañas activas utilizando esta estrategia, no puedo comentarlas por razones de secreto profesional.

C. Lo más democrático. Invitamos a todos:
La generalidad de los negocios VAS en Centroamérica y el Caribe se realiza sobre este esquema. En Argentina, el “drop” o invitación vía SMS a toda o parte de la cartera, se utiliza con ciertas limitantes y es privativa para ciertas empresas.

Me gustan los celulares, me gustas tú

El celular no cede, avanza! Mi personal trainner mira películas en su Iphone, con auriculares para no despertar a su mujer. Yo ya no saco mi laptop de casa, cuando estoy fuera, escribo y trabajo desde mi blackberry. Nicolás estaba por comprarse un GPS, prefirió un N95 y lo pega a la guantera del auto cuando viaja. Mi novia, se olvida muchas cosas. Cuando se olvida las llaves o los documentos no vuelve a buscarlos… cuando se olvida su celular no hay forma que no vuelva a buscarlo. Por aquí y por allí, el celular nos ha marketeado! Cual será nuestra venganza?

Alguien tenia que levantar la bandera

Y de seguro no seré yo!
Bienvenidos, a este espacio de MKT, Publicidad y Ventas... Ellas tres nos han conquistado, ahora es justo que nos mantengan!

Dominan nuestra vida, su objetivo es crearnos deseos sobre necesidades innecesarias y son mas fuertes que las religiones, aunque están basadas en la perecedera materia.

Delante el Espíritu, que nunca muere. Pero demosle pan a nuestro cuerpo, y avancemos, en terreno enemigo, conquistemos la materia y venguemos nuestras billeteras... por todas esas chucherías que nos han hecho desear, nunca pudimos alcanzar y son totalmente inútiles.

El 2009 nos encontrará Unidos, o Marketeados.