Social Media Revolución

Las redes sociales están en nuestras vidas, es un hecho.
Fueron ganando terreno de forma silenciosa. Es más vos estas dentro de una red porque estas leyendo un blog. Sin embargo no nos damos cuenta de la dimensión de una red social, qué puede significar para mi quien escribe, o para vos quién lees. No sabemos que puede significar para todos aquellos que usamos Facebook, ni tampoco los que nos enteramos de las novedades por Twitter. La cuestión es que las redes sociales ya son parte de nuestro día a día. Pero, ¿Es una revolución? ¿Es realmente un cambio radical la existencia de ellas? ¿Representa un cambio de paradigma?
En todo caso deberíamos hacer memoria e imaginar las relaciones sociales hace años y compararlas con ahora, pero no vamos a caer en la discusión casi absurda de: "-los amigos de Facebook no son amigos! -de que me sirve? y -bla y bla".
La cuestión es que las redes ayudan a las comunicaciones, pero no lo digo yo de caprichosa, si no que de un modo u otro lo demuestran los hechos. Que alguien desde su casa tenga la posibilidad de comunicarse con muchos otros alguienes y expresar sus ideas, conocerlos y tener una conversación/discusión con diferentes personas, ya es de por sí un avance a nivel comunicacional. Ahora bien esta en cada uno la forma en que usa esos avances... esta en las personas si son bien utilizadas o no , obviamente que todo tiene su límite y su lado oscuro (hasta la luna lo tiene) así que... porque no las redes sociales. Pero también nos pueden ayudar a conseguir un trabajo, a expresarnos, y hasta a informarnos, a debatir, nos pueden ayudar a comprar, a construir una marca, una ideología, a difundir una causa, a sembrar solidaridad, tiene miles de usos... es algo así como un objeto X que podes usar para hacer el bien o para hacer el mal depende de quien seas vos, y de tus propias intenciones. La red no tiene mucho la culpa.

Más allá de este tema que es GIGANTE , sobre el cual aún no tengo una postura tomada, del cual me falta investigar, debatir, pensar, usar y mirar. Les comparto este vídeo que explica muy bien todo este tema de la "Social Media Revolución"

Surf sin Huella

Como se puede ser coherente, como se puede ser sustentable, y como se puede ser realista a la vez?... Como se puede ser una marca de SURF, vender ropa o productos, y seguir siendo una marca sustentable? Como se puede ser un surfista que ama su planeta y no quiere que nada de lo que hace contamine,y menos la practica del surf? Yo pensé que era imposible, porque la tabla y el traje son productos que no tienen o no tenían para mi... forma de no contaminar en su producción. Pero parece que sí se puede...
En el surf, el traje de neoprene es necesario más por nuestra zona y la tabla es fundamental, ni hablar! Pero es complicado porque en su realización se utilizan químicos, emanaciones y productos que no le hacen bien al planeta. Entonces se entra en contradicción, porque uno es feliz gracias a al planeta y todo lo que nos brinda, el mar, la naturaleza, las olas, el viento, el clima, el sol... pero realizas una actividad que termina dañándolo en algún punto. Por lo que todo lo que rodea al surf y a los surfistas no puede ser nocivo porque en definitiva seria una autodestrucción del deporte y de la pasión que nos mueve. Por suerte las soluciones comenzaron a asomarse. Billabong desarrolló un traje de neoprene creado a partir de botellas de plástico se llama platino B9 (b9 = que pronunciado en ingles es "benigna"), Billabong. El 90% del traje B9 está hecho de poliéster reciclado de productos viejos y ropa de las redes de pesca, manteniendo la basura fuera de los océanos. Esto hace que los tiburones (y otras formas de vida marina) estén felices, y esto es una especie de forma kármica, para mantenerlos fuera de ti. Por eso dicen que viene con un plus anti-shark.

Pero eso no es todo! También hay tablas ecológicas, tablas realizadas en 100% de madera balsa tallada y sin químicos en la realización: http://www.kuntiqi.com

Ya se utilizaba como medio de transporte para flotar en América del Sur 1000 años antes del Imperio Inka. No es nada NUEVO! pero se habían dejado de usar, las retro son las que conservan todavía este estilo.

Otra opción son las tablas de Foam ecológicas.

Pero la máxima de las máximas es el programa de compensación de emisiones de carbono, realizadas por los viajes en avión. Hace poco, Kelly Slater en lugar de compensar sus emisiones de carbono en adelante, está haciéndolo con carácter retroactivo para que toda su carrera. Teniendo en cuenta su carrera abarca todo el camino de vuelta a 1991, y considerando todos los viajes en avión que realizó durante esos años, estamos hablando de una cantidad increíble de árboles recién plantados. "He pensado en ello durante años", dice Kelly. "pero no se realmente seguro de cómo hacerlo. Es, definitivamente, algo que me pregunto acerca como evitarlo, después de todo el viaje, todos los efectos que el consumo de combustible tiene sobre el planeta" Para su tranquilidad los chicos de "Carbonfund" resolvieron la preocupación de Kelly. Realizando un breve cálculo de sus viajes a través de los años. Kelly dedicó unas dos semanas al año en el cielo volando y un buen número de millas de conducción, que he hecho alrededor de 4 millones de millas total. Eso da un total de cinco hectáreas de replantación. La principal forma de compenzación por ahora es realizando la plantación de arboles que corresponda! Increíble pero cierto!
Algo más Marketeado de una actividad que me encantaría que no lo sea pero positivo en definitiva, para nuestro surf y para nuestro planeta.


Surf IT!

Un snack brillante

"¿Puede una persona hacer el planeta más verde, más feliz...? Nosotros pensamos que sí. Porque el gran cambio empieza con las pequeñas ideas. Pequeñas ideas que se convierten en pequeños actos. A lo mejor es ir en bicicleta al trabajo, o compartiendo con compañeros el auto. Claro, que son pequeños actos en si mismos, pero si vos inspiraras a alguien más? No parece ya tan pequeño ¿no? Creemos que todo el mundo tiene el poder de cambiar el mundo. Un pequeño acto a la vez. Vamos a hacer esto juntos. (We think everyone has the power to change the word. One small act at a time. Let´s do this together.)" Esto parece ser un manifiesto, pero quien diría que es el manifiesto de una marca, y específicamente de una marca de papas fritas... Pero lo es, es la filosofía de Sunchips (www.sunchips.com), una marca que hace de su forma de producir el producto una bandera. Sunchips hornea sus papas con energía solar, a partir de allí todo lo que se puedan imaginar. Es brillante la forma en la que usa ese beneficio de producto como hilo conductor de su comunicación, de su filosofía, de su pasaje por la tierra. La verdad es que es inexplicable, veanlo ustedes mismos:





Si, si es una papa frita... pero es mucho más que eso.

¿Dia de la tierra?

Que es el día de la Tierra? Es algo así como el día del Padre?
De algún modo si, de otros no.
En verdad, qué es el día del padre? Un día en el que te juntas con tu viejo, almorzas con él, recordas todo lo que pasaste, los momentos lindos, de ultima le hace algún que otro regalo. Pero no tienen ningún sentido el día del padre si vos a partir de ese día en el que pensas prácticamente en él… no cambias nada. Lo que el viejo quiere es que vos lo vayas a ver más seguido, que te sientes a tomar unos mates, que le cuentes como te va en la facultad, no que le hagas un regalo el día del padre y después Chau! Así sí que el día del padre es netamente un día comercial, como todos ya sabemos, para que las marcas de hombre vendan ropa y artículos de padre. Pero si lo tratamos de resignificar y verlo del lado positivo, haciendo esta reflexión y tratando de entender que tu papa es tu papa por más de que no tengas tiempo en la semana, o por más de que disientas de sus pensamientos…
Entonces si pensamos en el día de la tierra? Que es entonces? La definición dice que:
“El Día de la Tierra es un día festivo celebrado en muchos países el 22 de abril. Su promotor, el senador estadounidense Gaylord Nelson, instauró este día para crear una conciencia común a los problemas de la contaminación, la conservación de la biodiversidad y otras preocupaciones ambientales para proteger la Tierra.”
Pero a ver, para que nos sirve a nosotros las personas reales? Para comprarle un regalo ese día? Noo!! Para portarnos bien con ella los 22 de abril? Noo!! para ponernos una remera verde y hacernos los ecologistas? Triple NO.
De movida nos tiene que servir para que pensemos en la Tierra. En qué es? Qué significa para nosotros? si se va que pasa? Como con el viejo que pensas que el día que no este lo vas a extrañar bocha, aunque falte mucho para eso. Con la tierra pasa lo mismo, el 22 de abril nos tiene que servir para que reflexionemos acerca de nuestro día a día, de nuestra conducta general, si somos conscientes o no del daño que le hacemos, si nuestros hábitos ayudan a que ella se sustente o van hacia que desaparezca. Si valoramos o no todo lo que nos da.
Porque lo que ella quiere en definitiva, al igual que tu papa, no es que te acuerdes solo el día de la Tierra, si no que todos tus días sean días de la tierra.

¿Desde cuando?

Aveces me pregunto, si nacemos marketeados o nos marketeamos al nacer.

Be Your Own Fan

Sí, sí Tú propio fan... así como en facebook uno se hace fan de "Beck" o de "Picasso" uno puede ser SU propio fan. Pero bueno fuera de facebook, en la vida, en la realidad, en el diario trabajo de aceptarse y de creerse capaz de ciertas cosas. Hay veces que ponemos mucho en los demás y nos olvidamos de nuestras "skills" o capacidades para hacer ciertas cosas que nos apasionan, otras veces escuchamos demasiado los comentarios externos y terminamos dudando de nosotros mismos....

Este comercial de Nike Woman, protagonizado por Sharapova, "ilustra" de forma IMPECABLE las cosas a las que las mujeres debemos enfrentarnos en la vida. Quizás algunas no seamos deportistas pero si aspiramos a ser profesionales, o a hacer una actividad que nos apasione ...
Creo que 9 de cada 10 mujeres se identifican con esta peli, y es un caso brillante de comunicación a un target difícil como es la mujer y más aún tratándose de su mundo emocional.

Los direcciono a ella...

Cancha 9 -Villa 31 Retiro-

Foto por Market

Nike -El arma secreta de nuestro equipo-
Pichot te mira de fijo hasta que tengas unas Nike.
Que macabra puede ser la publicidad... hasta donde va a llegar?

Bring The Love Back

El mercado trata desde siempre de oferta - demanda, cualquier economía básica nos explica eso, pero las cosas se han vuelto un poco más subjetivas últimamente. Se podría decir que el consumidor se guía por cuestiones que van más alla de la oferta/precio, si bien lo hace y más en tiempos de crisis, el consumidor pretende que las marcas a las que entrega su dinero a diario le den más y mucho más que solo el producto. Más o menos el consumidor espera que las marcas lo entiendan, lo cuiden, lo mimen mucho y que en cada acto de renovación de confianza (acto de compra) se renueven los votos de una relación casi matrimonial.

Pero en verdad hay muchos que piensan que la relación no es marca-cliente si no publicista-consumidor, en definitiva quien comunica es la marca a través del comercial/publicidad, entonces el que debe entender al consumidor y debe enamorarlo cada día es el publicista.

Pero para lograr enamorarlo, no basta solo con ser creativo, o acaso en una relación entre personas las cosas locas y ganadoras de premios son las que generan el amor? En verdad se puede enamorar al otro, al entenderlo, conocerlo, ver que piensa, que le gusta, que actitudes toma frente a la vida, cuales son sus intereses, si es sensible si es tierno…todo influye en la “estrategia” de conquista cotidiana y todo hace que el amor fluya de un modo u otro. Lo mismo (o algo parecido) pasa con la publicidad y el consumidor, solo que conocerlo es un trabajo un “poco” mas difícil que el de conocer a una pareja, porque las parejas son por lo general una persona y los consumidores muchos… por eso el termino “Target” viene a ayudarnos y pasamos a querer conocer el “Target”. Así es como se va acotando aquello que parece inmenso y que debemos conocer en detalle, para no fallar y no perderlo. Pero solo esto se logra con un trabajo diario de observación, de interpretación, de desciframiento… como en las parejas solo que este amante no duerme con nosotros y tiene muchos otros pretendientes arrastrándole el ala.

Un trailer impecable nos grafica esta relación… y se viene la película que se llamará:Inspiration, anyone?

Nota: Se que comparar el amor con el mercado es imposible y hasta patético, pero solo debe leerse en términos de metáfora. El amor es mucho más que toda una estrategia.

Bienvenida Julieta Amelie a Marketeado

Olor a sal y aire húmedo. Ronronea el mar y nos vuelve autistas por un rato. Julieta cubre su tabla con parafina, se cierra el traje y se dispone a cabalgar las olas. El reloj se detiene para ella: Steaphen Hawking y sus Teorías del Tiempo se desmoronan y caen rendidas. El Surf es para ella una bisagra en el tiempo, una bisagra de puro presente.

No piensa en sus investigaciones como planner en Young & Rubicam, ni en su pasión por la fotografía. Tampoco en el próximo artículo que publicará en Marketeado.

Solo piensa en correr esa ola.

Ya no alcanza con plantar un árbol

La Eco Tendencia, el Recycling, el diseño sustentable y el cuidado del medio ambiente... no es novedad para el mundo. En los países "desarrollados" ya se a comenzado con movidas y actividades hace años... pero a la Argentina parece estar arribando de a poco.
Hace algunos años florecieron en nuestro país actividades de reciclado, una conciencia más presente y una mirada ecológica de las marcas.
El año pasado en nuestro país se hizo el Festival Sustentable, un evento que tuvo lugar en el Jardín Botánico y consistió en una expo de productos que cumplían con al menos una regla de sustentabilidad. http://www.diseniosustentable.org/

Pero al ser un evento gratuito y ofrecer workshops, la gente interesada en el tema y la que pasaba por ahí, pudo aprender a reciclar, a diseñar y a ver las cosas de otra manera.
Por otra parte las marcas... de a poco se dieron cuenta de que los cambios climáticos, la capa de ozono y todo el royo del cuidado del planeta, no eran cuestiones absurdas y para bien o para mal, para ganar plata o para lavar dinero... empezaron con las campañas "ecológicas" o al menos generadoras de conciencia. Estos son los casos de Eco de los Andes con su envase reducido en material pet y recientemente Cencosud con la campaña "Trae tu bolsa", apuntando a que las bolsas plásticas que pululan y abundan en los supermercados destruyen el medio ambiente, por lo que debemos dejar de usarlas. Son "buenas" iniciativas... pero desde mi opinión personal, cuesta mucho no pensar en su costado no tan "verde" .

Pero el mundo ya pasaron este tipo de cuestiones hace bastante tiempo y están pensando en cosas un poquito más innovadoras, como por ejemplo en Holanda se inauguro la primer discoteca ecológica. Su nombre es Watt y la idea es BRILLANTEEE! la pista de baile se auto abastece de energía generada por los movimientos de la gente que baila en ella. La superficie es de 30m2 y convierte energía cinética en electricidad, en promedio una persona que baila genera 20 watt. Y la disco de esta forma ahorra un 30% de energía. http://www.sustainabledanceclub.com/

Por ultimo la Moda abarcadora de todo como siempre ya posee productos que son Eco Friendy- O Eco Chic como lo llaman algunas revistas de las mas tontas.
Vans lanzó en febrero 2009 un modelo de zapatilla que esta fabricada con materiales "environment-friendly", específicamente eso significa que esta hecha de un 78% de polyester proveniente de desechos industriales, y no posee metales pesados en su proceso.
Por su parte Reef una marca que siempre se mantuvo cercana al cuidado del medio ambiente, por su afinidad a los deportes al aire libre, más específicamente el Surf, lanzó el año pasado una linea de ojotas recycladas, utilizando las gomas de auto que ya no sirven. También realiza prendas con componentes no tóxicos y bajo condiciones de producción óptimas. Poseen un programa llamado Reef Redemption que consiste en un compromiso de Reef para emplear lo que cree, como marca, que es el medio ambiente y las prácticas empresariales socialmente responsables. El programa consta de 3 puntos: 1.) The action of saving or being saved from error. 2.) Human action leading to absolution. 3.) Rescue.

El tema es muy extenso, tanto que no alcanzarian las horas de 30 días para contar todo lo que se hizo y lo que se esta haciendo en materia de sustentabilidad, por suerte, y por ahora. Porque no me cabe la menor duda de que llegará el momento en que estas cuestiones dejen de ser noticia y novedad para pasar a ser parte de nuestro cotidiano diario y de nuestra conciencia colectiva. No serán necesario las campañas porque todos y cada uno seremos parte de nuestro propio programa diario de cuidado del medio ambiente, que es en definitiva el que nos permite estar vivos.

No?

Street Branding (escribe Julieta Bossi)

Para algunos puede ser novedad, para otros no, pero el Street Art ya está de moda y se encuentra cada vez más presente en la calle y en la cultura argentina.

Desde hace unos años este arte comenzó a instalarse como una forma de expresión por parte de los jóvenes, como una manera de decir Hola!! Acá estamos!!... Chu, un artista, lo describe así, "nos dimos cuenta de que la calle es un lugar interesante para nosotros, ya que lo que hacemos puede llegar automáticamente a miles de personas. Y es gratis".

Entonces algunos grupos comenzaron a pintar las paredes para replicar a las pintadas políticas, otros simplemente para que la gente vea a la ciudad más linda, colorida y esté más feliz.

Pero hoy en día la técnica se diversificó y comenzaron a aparecer más artistas que se volcaron a este arte y las marcas también estuvieron ahí para apropiarse de la novedad. La forma de experimentar las marcas a través del street art se denomina Street Branding y a nivel mundial marcas como Levi's, Apple, Nike, Adidas, Absolut, Puma y Converse son algunas de las pioneras que incorporaron esta técnica a sus campañas de publicidad y marketing.

A nivel local las marcas no se quedan atrás:

- Puma y Arnet desarrollaron un encuentro llamado Urban Art en el Auditorio Buenos Aires, donde los mejores referentes internacionales y nacionales del arte urbano se reunieron para exponer sus ideas.

- Nokia contrató a tres artistas para que pinten murales en San Telmo y Palermo, en una iniciativa llevada adelante en el marco de la campaña Música Todopoderosa, que se basa en auriculares que responden a diferentes estilos de música. Los artistas Enrique Burone Risso, Lucas Lasnier y Andrés Bonavera pintaron un auricular que representa a sus gustos musicales.

- En marzo de este año Nike presentó su modelo Dunk en un local intervenido artísticamente en la galería Bond Street. En esta campaña se le pidió a los artistas urbanos más reconocidos que customicen el muñeco ícono de Nike Dunk a su manera, luego todas las piezas fueron expuestas en un local.

- La técnica del stencil fue utilizada también por la tarjeta Blue que de una forma un poco más "bandalizada" pintó paredes por doquier.

- No es un dato menor que en el evento Ciudad Emergente (www.ciudademergente.gov.ar) organizado por el Gobierno de la Ciudad, haya tenido dentro de sus expositores a artistas urbanos quiénes se encargaron de pintar las paredes del patio central del Centro Cultural Recoleta.

- Finalmente la revista TDI, especializada en tendencias de diseño y tecnología, realizó un informe sobre este fenómeno en el que explica la relación del Street Art con el mercado y las marcas, e instala la disconformidad de algunos de que este arte caiga en manos de la publicidad y la concordancia de otros, de aportar a que la publicidad tenga más arte.

Julieta Bossi