ROSARIUM: Santo Remedio - Marketing Eclesiástico

Ideado en México por los Legionarios de Cristo, eh aquí una inteligente y creativa forma de fomentar la devoción al Santísimo Rosario. En Argentina lo presentó por primera vez la gente de la Parroquia Santa María de Betania en la peregrinación a Luján y con una muy buena aceptación por parte de la gente según me cuentan. Una idea simple y efectiva que apela al paralelismo para decir su verdad: Remedio.

Paso a detallar el pack:

Frente caja:
ROSARIUM SANTIFICANTE EFERVESCENTE
Síntesis de los evangelios.
20 misterios contemplativos.
Vía oral y espiritual.

Lateral A:
Cada misterio contemplativo contiene:
Padre Nuestro …... 1
Ave María …….... 10
Gloria……………......1

Lateral B:
Manténgase al alcance y a la vista de los niños y de la familia.
Administrar y propagar diariamente sin restricción.
Actualizado por: Papa Juan Pablo II.
Laboratorio: LC, Laboratorios Católicos
Fecha de vencimiento: no perecible.

La caja contiene un rosario y un prospecto que es un instructivo para rezar el Rosario, además de información útil… todo siguiendo la misma tónica médica.

A mi criterio, una idea excelente que ojalá logre su objetivo: Difusión y rezo del Rosario.

SANYO "THINK GAIA"

“THINK GAIA” es el nuevo concepto adoptado por SANYO a nivel mundial, puntualmente tiene que ver con una concepción ecológica de pensar el mundo. La “Hipótesis GAIA” fue ideada por el científico James Lovelock, que considera que la tierra está viva y sería como una suerte de organismo o entidad compleja autoregulable. El nombre es una clara alusión a la diosa griega de la tierra.

NEOPANTEÍSMO
Hablemos claro, acá no hay nada novedoso esto existe desde que el hombre es hombre y se llama "panteísmo".
Esta hipótesis científica y metafísica apunta a acercarnos a la naturaleza lo cual es muy saludable, pero resulta curiosa la forma en que se lo quiere llevar a cabo… emulando a la religión, del latín religio del verbo religare que significa "ligar de nuevo" a la divinidad. Esta hipótesis busca religarnos con GAIA nuestra "madre naturaleza"… (¿acaso otra deidad?).
Digamos, es bueno cuidar de nuestro planeta, pero pasar de eso a la adoración de una deidad sospechosa es peligroso, ahí ya nos adentramos en los dominios de un culto panteísta que exige nuevos parámetros éticos y morales.

GAIA ENTRE NOSOTROS
Acá nomás en Navarro a escasos 100 km. de la ciudad de Buenos Aires, se encuentra la “Ecovilla Gaia” de los seguidores de esta diosa. Es una comunidad “sustentable” (palabrita muy de moda) que incluso cuenta con sus propios rituales neopaganos.



LOGO LUNAR
GAIA es madre, mujer, de carácter lunar. Fíjense que el logo de la “Asociación GAIA” encierra dos lecturas posibles, una nos muestra a GAIA que es como una especie de bruja que envuelve a la tierra con sus cabellos blancos y "vela" por ella y por el otro vemos una luna hacia abajo, principio femenino, que remite a la noche... ¿será que se avecina una época de sombra y oscuridad para la humanidad?

The Fun Theory - Volkswagen

La inteligencia, diferencial humano.

Inteligencia: capacidad de entender o comprender.

"Te diferenciás con inteligencia" es el concepto de la campaña de titulares ideado por la agencia La Age del grupo Rapp Collins y que viene utilizando la Universidad Austral desde hace un año. Sinceramente me pareció un planteo inteligente del asunto, estratégicamente acertado porque se dirige al futuro estudiante con autoridad pero amigablemente, desde su misma idiosincracia no desde la cátedra.

Pavos ordinarios y reales
Digamos, justamente el diferencial del hombre es la inteligencia. ¿O acaso somos pavos reales que necesitamos desplegar el plumaje para llamar la atención? Algunos si y ni siquiera son reales. Las ansias de diferenciación son naturales y necesarias para la construcción de la propia personalidad, el problema aparece cuando se adoptan modas vacías que llevan quizás a buscar cierta extravagancia estética para despegarnos del otro pero solo superficialmente. La excentricidad efectivamente tiene su conexión con lo estético, pero la tiene en función de la genialidad del excéntrico, por ejemplo un Dalí... el problema es cuando la excentricidad viene sin genialidad, de la mano de un pavo sin siquiera atisbos de inteligencia. Más desdichado aún si no es pavo real y carece de plumaje multicolor.

Tribus y modas urbanas
Pensaba, el movimiento punk por ejemplo para bien o para mal respondía a algo: saciar esa efervescencia revolucionaria propia de la juventud por un lado y por el otro reaccionaba en contra de una sociedad estereotipada considerada hipócrita. Tenía mal que nos pese una justificación, si se quiere un respaldo filosófico que daba sentido a la existencia (decadente). Hoy muchas de las modas o tribus urbanas se quedan en la instancia estética producto a mi entender de un vacío existencial subyacente.

Conclusión
En el fondo todas estas expresiones humanas dejan en evidencia a un hombre desesperado por infundirle sentido a la vida.
En el gran panteón de tribus y modas urbanas se adora al mismo señor, que es aquel que se ha encargado de destruir en los hombres la virtud de la esperanza vaciado así los corazones y las conciencias.

Por eso, ya que todos somos únicos e irrepetibles, ¡viva la diferencia! Pero con inteligencia.

Urna Bios: “Diseño funebre”

La Urna Bios

Creo que una de las claves para saber el grado de salud o enfermedad de una sociedad es observar como trata a sus muertos. A lo largo de la historia se los ha honrado de distintas y variadas maneras, desde los egipcios a los chinos, pasando por los judíos, romanos, etc., todos honraban a sus muertos a través de ritos y ceremonias. Lo cierto es que (para el que todavía no se avivó) estamos desde hace rato ante un nuevo cambio de paradigma, distinto al del postmodernismo… quizás sea la post post modernidad o post-moralidad, no lo se… ya llegará el rótulo adecuado. La cosa es que el rubro funerario tampoco escapa al espíritu de este mundo. Les presento a la urna Bios, que consiste en una urna funeraria fabricada con materiales biodegradables hecha de cáscara de coco, turba compactada y celulosa, en su interior contiene una semilla de un árbol o planta a elección. Una vez depositadas las cenizas del ser querido en su interior, ésta se planta, la semilla luego germina y comienza a crecer. Fantástico. La urna fue creada por un joven diseñador catalán, Gerard Moliné, en el año 1999, ganando el Premio Medalla ADI FAD 2002, en el año 2005 se desarrolló y comenzó a comercializarse una nueva version ganadora del Premio Expohogar regalo 2005. Actualmente la comercializa y distribuye la empresa LIMBODISSENY, junto con otras urnas fashion y demás objetos mortuorios muy “Palermo Style”.

Banalizaciones culturales
Es llamativo que ni hasta los muertos se salvan de entrar en el ciclo infinito de las banalizaciones culturales del consumo. La Urna Bios irrumpe estrepitosamente como una realidad hermosa, como esos utopismos socialistas del siglo XIX (y como no podia faltar con su costado aterrador, desde luego). La urna se nos presenta como un producto u objeto de consumo estéticamente agradable, ecológico, económico y para deleite de diseñadores y publicistas… con un fuerte concepto por detrás: “regeneración”, “retorno a la vida a través de la naturaleza”, que traducido sería algo así como “reciclable” ¡¿que más se puede pedír?! Me viene a la mente la palabra “descartable”, será porque para que algo sea reciclable antes tiene que ser descartado, ahora… el cuerpo sin vida de un ser querido es algo que se pueda reciclar o descartar? Ciertamente es degradable, pero también descartable? Es practiquísimo, eso si, como la costumbre pagana tan extendida hoy en día de cremar, esparcir las cenizas en una pradera o en el mar y olvidarse del asunto.

El quiebre cultural

Lo cierto es que la urna Bios rompe brutalmente y va en contra del ritual de entierro según la tradición judeo-cristiana, que aguarda la vida venidera y la resurrección de los muertos, para dar paso a una suerte de “regeneración” y a un “retorno a la vida a través de la naturaleza”. Concepción naturalista que deja en evidencia que no espera nada o mejor dicho no cree en una vida postmortem, ni que hablar de una resurrección y que por consiguiente busca su realización, su utilidad, aquí y ahora en este mundo. La consigna es: Uno debe ser útil incluso estando muerto. Hago el link a la película “Soylent Green” con Charlton Heston en donde usaban los cuerpos para hacer galletitas verdes y así alimentar a una humanidad superpoblada. Si a todo esto le sumamos la “moda” que gira en torno a la ecología, ya está, estamos ante un record de ventas.
Lo más terrible me parece es el alto nivel de aceptación que tienen este tipo de ideas, y eso solo me lleva a pensar que el camino ya está allanado…

Bosques y no cementerios
Ahora los cementerios se convertirían en bosques dicen los promotores de Bios… suena lindo, ¿no? Lo bueno es que para visitar al abuelo ya no va a ser necesario ir a esos tétricos cementerios llenos de lápidas y nichos, ahora nos podemos ir de picnic al bosque! “¡Un momento! ¡no orines en ese álamo que es mi tío Oscar!” nos van a decir. Fuera de bromas a mi me huele a panteísmo New Age, negador de Dios y adorador de la creación, el hombre y la naturaleza, todo sazonado de neomarxismo (camuflado de ecologismo, indigenismo, provida, y todo eso). Lindo embrollo.

Conclusión
Cualquiera con dos dedos de frente sabe o intuye que el culto a los antepasados fue y es importantísimo para cualquier cultura, lamentablemente la nuestra les falta el respeto, los olvida, los recicla. Notense como ha cambiado la concepción de lo sagrado, ahora ya no es más un templo ni un cementerio, ahora lo sagrado se ha tran

sladado a la naturaleza y sus criaturas, no al Creador.
¿Porque pasa todo esto? A simple vista parece una nueva revolución, pero no es más que el viejo “¡Non serviam!” de la serpiente antigua que quiere arrancar de raíz toda tradición, todo rito, todo lo que es trascendente y remite a Dios.
En fin, desde la óptica del diseño es un sobresaliente con carita felíz (hay que reconocer que tiene talento el joven diseñador), pero visto desde un plano espiritual y metafísico es un creación abominable.

Que el cristiano tenga presente que dar entierro es una obra de misericordia.

Social Media Revolución

Las redes sociales están en nuestras vidas, es un hecho.
Fueron ganando terreno de forma silenciosa. Es más vos estas dentro de una red porque estas leyendo un blog. Sin embargo no nos damos cuenta de la dimensión de una red social, qué puede significar para mi quien escribe, o para vos quién lees. No sabemos que puede significar para todos aquellos que usamos Facebook, ni tampoco los que nos enteramos de las novedades por Twitter. La cuestión es que las redes sociales ya son parte de nuestro día a día. Pero, ¿Es una revolución? ¿Es realmente un cambio radical la existencia de ellas? ¿Representa un cambio de paradigma?
En todo caso deberíamos hacer memoria e imaginar las relaciones sociales hace años y compararlas con ahora, pero no vamos a caer en la discusión casi absurda de: "-los amigos de Facebook no son amigos! -de que me sirve? y -bla y bla".
La cuestión es que las redes ayudan a las comunicaciones, pero no lo digo yo de caprichosa, si no que de un modo u otro lo demuestran los hechos. Que alguien desde su casa tenga la posibilidad de comunicarse con muchos otros alguienes y expresar sus ideas, conocerlos y tener una conversación/discusión con diferentes personas, ya es de por sí un avance a nivel comunicacional. Ahora bien esta en cada uno la forma en que usa esos avances... esta en las personas si son bien utilizadas o no , obviamente que todo tiene su límite y su lado oscuro (hasta la luna lo tiene) así que... porque no las redes sociales. Pero también nos pueden ayudar a conseguir un trabajo, a expresarnos, y hasta a informarnos, a debatir, nos pueden ayudar a comprar, a construir una marca, una ideología, a difundir una causa, a sembrar solidaridad, tiene miles de usos... es algo así como un objeto X que podes usar para hacer el bien o para hacer el mal depende de quien seas vos, y de tus propias intenciones. La red no tiene mucho la culpa.

Más allá de este tema que es GIGANTE , sobre el cual aún no tengo una postura tomada, del cual me falta investigar, debatir, pensar, usar y mirar. Les comparto este vídeo que explica muy bien todo este tema de la "Social Media Revolución"

Campañas Conta el Consumo de Alcohol - Escribe Alejandra Dixon

En 1919, una campaña a favor de la prohibición del consumo de alcohol en los Estados Unidos mostraba esta foto. Unas indignadas mujeres sostienen la pancarta. Aunque no conocemos el resultado de la acción, no resulta fácil imaginarse quién dejaría de beber por esos labios.

Un snack brillante

"¿Puede una persona hacer el planeta más verde, más feliz...? Nosotros pensamos que sí. Porque el gran cambio empieza con las pequeñas ideas. Pequeñas ideas que se convierten en pequeños actos. A lo mejor es ir en bicicleta al trabajo, o compartiendo con compañeros el auto. Claro, que son pequeños actos en si mismos, pero si vos inspiraras a alguien más? No parece ya tan pequeño ¿no? Creemos que todo el mundo tiene el poder de cambiar el mundo. Un pequeño acto a la vez. Vamos a hacer esto juntos. (We think everyone has the power to change the word. One small act at a time. Let´s do this together.)" Esto parece ser un manifiesto, pero quien diría que es el manifiesto de una marca, y específicamente de una marca de papas fritas... Pero lo es, es la filosofía de Sunchips (www.sunchips.com), una marca que hace de su forma de producir el producto una bandera. Sunchips hornea sus papas con energía solar, a partir de allí todo lo que se puedan imaginar. Es brillante la forma en la que usa ese beneficio de producto como hilo conductor de su comunicación, de su filosofía, de su pasaje por la tierra. La verdad es que es inexplicable, veanlo ustedes mismos:





Si, si es una papa frita... pero es mucho más que eso.

¿Caballería en el siglo XXI?

Durante los 90´ los consumidores y la comunicación publicitaria priorizaron el mundo fenoménico o de las concecuencias: se ponderó el éxito laboral, la belleza exterior, el triunfo externo, los placeres personales, el spa, el ejecutivo.

Los estudios actuales muestran que los consumidores están cambiando su escala de valores, volviendo al mundo causal, menos frívolo y más auténtico... hoy se valoriza la amistad, la vida en familia, y bienes más humanos, más "tradicionales". De alguna manera me alegra que la tradición oral y familiar, que internet y la TV habían desechado por obsoleta, vuelva. Seguramente resignificada, reformulada, pero en esencia la misma.

Esto me hace pensar que los valores occidentales tradicionales no son tan artificialmente culturales sino que están de cierta forma impresos en nuestra naturaleza. Más abajo les comparto un comercial que resume un poco estas ideas. Es sabido que el origen de la producción de licores y bebidas espirituosas está muy relacionada con las órdenes religiosas medievales, los monasterios y en algunos casos, las órdenes monástico militares. Hay quienes dicen (R. Guenón), que Occidente perdió su tradición iniciática, su relación con el "centro del mundo", cuando eliminó la Caballería.

Volviendo al nuevo enfoque de esta década, aún no me queda claro si se trata de una oportunidad para el nacimiento de un capitalismo humanista, o como los más poderosos virus, es una mutación que lo hace inmune a los nuevos anticuerpos. Mientras tanto, prefiero que se comuniquen esos principios... Al que pide pan, doy pan y puchero / y el honor de salvar al mundo entero / se lo dejo a los sabios y a los reyes.

Ya no alcanza con plantar un árbol

La Eco Tendencia, el Recycling, el diseño sustentable y el cuidado del medio ambiente... no es novedad para el mundo. En los países "desarrollados" ya se a comenzado con movidas y actividades hace años... pero a la Argentina parece estar arribando de a poco.
Hace algunos años florecieron en nuestro país actividades de reciclado, una conciencia más presente y una mirada ecológica de las marcas.
El año pasado en nuestro país se hizo el Festival Sustentable, un evento que tuvo lugar en el Jardín Botánico y consistió en una expo de productos que cumplían con al menos una regla de sustentabilidad. http://www.diseniosustentable.org/

Pero al ser un evento gratuito y ofrecer workshops, la gente interesada en el tema y la que pasaba por ahí, pudo aprender a reciclar, a diseñar y a ver las cosas de otra manera.
Por otra parte las marcas... de a poco se dieron cuenta de que los cambios climáticos, la capa de ozono y todo el royo del cuidado del planeta, no eran cuestiones absurdas y para bien o para mal, para ganar plata o para lavar dinero... empezaron con las campañas "ecológicas" o al menos generadoras de conciencia. Estos son los casos de Eco de los Andes con su envase reducido en material pet y recientemente Cencosud con la campaña "Trae tu bolsa", apuntando a que las bolsas plásticas que pululan y abundan en los supermercados destruyen el medio ambiente, por lo que debemos dejar de usarlas. Son "buenas" iniciativas... pero desde mi opinión personal, cuesta mucho no pensar en su costado no tan "verde" .

Pero el mundo ya pasaron este tipo de cuestiones hace bastante tiempo y están pensando en cosas un poquito más innovadoras, como por ejemplo en Holanda se inauguro la primer discoteca ecológica. Su nombre es Watt y la idea es BRILLANTEEE! la pista de baile se auto abastece de energía generada por los movimientos de la gente que baila en ella. La superficie es de 30m2 y convierte energía cinética en electricidad, en promedio una persona que baila genera 20 watt. Y la disco de esta forma ahorra un 30% de energía. http://www.sustainabledanceclub.com/

Por ultimo la Moda abarcadora de todo como siempre ya posee productos que son Eco Friendy- O Eco Chic como lo llaman algunas revistas de las mas tontas.
Vans lanzó en febrero 2009 un modelo de zapatilla que esta fabricada con materiales "environment-friendly", específicamente eso significa que esta hecha de un 78% de polyester proveniente de desechos industriales, y no posee metales pesados en su proceso.
Por su parte Reef una marca que siempre se mantuvo cercana al cuidado del medio ambiente, por su afinidad a los deportes al aire libre, más específicamente el Surf, lanzó el año pasado una linea de ojotas recycladas, utilizando las gomas de auto que ya no sirven. También realiza prendas con componentes no tóxicos y bajo condiciones de producción óptimas. Poseen un programa llamado Reef Redemption que consiste en un compromiso de Reef para emplear lo que cree, como marca, que es el medio ambiente y las prácticas empresariales socialmente responsables. El programa consta de 3 puntos: 1.) The action of saving or being saved from error. 2.) Human action leading to absolution. 3.) Rescue.

El tema es muy extenso, tanto que no alcanzarian las horas de 30 días para contar todo lo que se hizo y lo que se esta haciendo en materia de sustentabilidad, por suerte, y por ahora. Porque no me cabe la menor duda de que llegará el momento en que estas cuestiones dejen de ser noticia y novedad para pasar a ser parte de nuestro cotidiano diario y de nuestra conciencia colectiva. No serán necesario las campañas porque todos y cada uno seremos parte de nuestro propio programa diario de cuidado del medio ambiente, que es en definitiva el que nos permite estar vivos.

No?

Customer Care

"A customer is the most important visitor on our premises, he is not dependent on us. We are dependent on him. He is not an interruption in our work. He is the purpose of it. He is not an outsider in our business. He is part of it. We are not doing him a favor by serving him. He is doing us a favor by giving us an opportunity to do so."

Mahatma Gandhi

Diganme que hacer y lo hago

¨Expresate y Conectate con el Mundo¨... ahhh ok, pero para eso me saco los auriculares no?
Miseria y paradoja de la tecnología, me conecto desconectándome. Chat, web 2.0, derroche de información inprocesable, glotonería de bites, gula de descargas.

Comunicación es tomar un mate, en el pasto y charlar de la vida.

Mundo es árboles, mirar a los ojos, oler a mi perro.

Apéndice: Mentiras con que nos marketearon.

Coca-cola es felicidad en familia, Coca Cola es sentir de verdad, Coca cola es real. Coca cola es un líquido dulce, que te hicha la panza, oscurece los dientes y te saca las ganas de comer.

Gota a gota, todos los geniales slogans de Coca Cola:

· 1886 - Drink Coca-Cola.
· 1904 - Delicious and refreshing.
· 1905 - Coca-Cola revives and sustains.
· 1906 - The great national temperance beverage.
· 1908 - Good til the last drop
· 1917 - Three million a day.
· 1922 - Thirst knows no season.
· 1923 - Enjoy life
· 1924 - Refresh Yourself
· 1925 - Six million a day.
· 1926 - It had to be good to get where it is.
· 1927 - Pure as Sunlight
· 1927 - Around the corner from anywhere.
· 1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.
· 1929 - The pause that refreshes.
· 1932 - Ice-cold sunshine.
· 1938 - The best friend thirst ever had.
· 1938 - Thirst asks nothing more.
· 1939 - Coca-Cola goes along.
· 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
· 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
· 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
· 1948 - Where there's Coke there's hospitality.
· 1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.
· 1952 - What you want is a Coke.
· 1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.
· 1957 - Sign of good taste.
· 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
· 1959 - Be really refreshed.
· 1961 - Only Coca-Cola gives you that refreshing new feeling.
· 1963 - Things go better with Coke.
· 1967 - Coke has the taste you never get tired of.
· 1969 - It's the real thing
· 1971 - I'd Like to Buy the World a Coke
· 1975 - Look Up America. (US only)
· 1976 - Coke adds life.
· 1979 - Have a Coke and a smile
· 1982 - Coke is it!
· 1985 - America's Real Choice
· 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
· 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
· 1987 - You Can't Beat the Feeling.
· 1990 - Can't beat the real thing. (US & Canada only)
· 1993 - Always Coca-Cola.
· 2000 - Enjoy.
· 2001 - Life tastes Good.
· 2003 - Real. (US & Canada only)
· 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
· 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
· 2006 - The Coke Side of Life.
· 2008 - Live on the Coke side of Life
· 2009 - Open Happiness

Cara de queso

Navidad, navidad, dulce navidad

En este mes en el que aflora el espíritu navideño, los negocios en las calles y en los shoppings se marketean como nunca. La gente compra de manera compulsiva, las ventas suben de manera descontrolada. Papá Noel es adoptado como mascota corporativa en cada rincón con tal de favorecer el consumo. Pero ¿porqué tanta parafernalia en torno a la Navidad? Remontémonos un poco a la historia para ver cómo se popularizó esta festividad que dio la vuelta al mundo y tanto da que hablar...

Según una antigua leyenda cristiana, San Nicolás fue un obispo del Asia Menor del siglo IV, famoso por salvar marinos atrapados en la tormenta, defender a los niños, y sobre todo, por dar generosos regalos a los pobres. A pesar de que muchas historias sobre él carecen de fundamento, la fábula se extendió por toda Europa enfatizando su papel como tradicional donante de regalos. En Estados Unidos se introdujo en el siglo XVII, y de ahí se extendió a todo el mundo, principalmente entre la mayoría de los países de América Latina.

Varios fueron los que se atrevieron a posicionar esta festividad. Por nombrar sólo algunos importantes: Washington Irving, amante del folclore europeo, escribió Historia de Nueva York en 1809, en el que describe la supuesta llegada del santo a lomos de un caballo cada víspera de San Nicolás. Thomas Nast, dibujante americano, fue quien se ocupó de detallar al máximo la imagen del gordo Santa Claus. Sus ilustraciones navideñas fueron publicadas en la revista Harper's de 1860 a 1880. Nast añadió más características como su taller en el Polo Norte y su vigilancia sobre los niños buenos y malos de todo el mundo. Clement Moore, otro escritor americano, creó el poema La noche anterior a la Navidad, y creó la historia de que baja por una chimenea y lo del trineo con los renos.

Por su parte, en 1931 el artista sueco Haddon Sanblom, dibujante publicista de la popular bebida Coca-Cola, se apropió de esta fábula y decidió modernizarla un poco para reavivar el espíritu navideño y adueñarse del público infantil. Papá Noel dejó de ser el duende enano de 1800 para convertirse en un ser humano simpaticón, regordete y de barba blanca, vestido de rojo con pieles blancas (colores de la bebida), botas altas y un cinturón negro grueso. Sus ilustraciones naturales y llenas de vida revolucionaron la idea que tenían de él en América y el resto del mundo.

No es extraño que mucha de la tradición popular de Papá Noel y la Navidad provenga de los Estados Unidos, un país muy religioso desde el punto de vista cristiano. Tampoco sorprende que la modernización de esta fábula haya estado en manos de la multinacional Coca Cola, máxima promotora de la globalización y el consumo.

Muchos consideran que Papá Noel es la encarnación de un espíritu de entrega, y afirman que el descubrimiento de la realidad de Papá Noel por los niños marca el rito de iniciación al mundo adulto. Otros argumentan que el Papá Noel moderno distorsiona el verdadero significado de la Navidad, y sólo promueve avaricia y consumismo. Pero para reconciliar su leyenda con el sentido religioso de la festividad, los cristianos proponen que se tenga presente que el personaje moderno no es más que el resultado de leyendas sobre un santo cuya vida simboliza el amor, el cariño y la generosidad.

Street Branding (escribe Julieta Bossi)

Para algunos puede ser novedad, para otros no, pero el Street Art ya está de moda y se encuentra cada vez más presente en la calle y en la cultura argentina.

Desde hace unos años este arte comenzó a instalarse como una forma de expresión por parte de los jóvenes, como una manera de decir Hola!! Acá estamos!!... Chu, un artista, lo describe así, "nos dimos cuenta de que la calle es un lugar interesante para nosotros, ya que lo que hacemos puede llegar automáticamente a miles de personas. Y es gratis".

Entonces algunos grupos comenzaron a pintar las paredes para replicar a las pintadas políticas, otros simplemente para que la gente vea a la ciudad más linda, colorida y esté más feliz.

Pero hoy en día la técnica se diversificó y comenzaron a aparecer más artistas que se volcaron a este arte y las marcas también estuvieron ahí para apropiarse de la novedad. La forma de experimentar las marcas a través del street art se denomina Street Branding y a nivel mundial marcas como Levi's, Apple, Nike, Adidas, Absolut, Puma y Converse son algunas de las pioneras que incorporaron esta técnica a sus campañas de publicidad y marketing.

A nivel local las marcas no se quedan atrás:

- Puma y Arnet desarrollaron un encuentro llamado Urban Art en el Auditorio Buenos Aires, donde los mejores referentes internacionales y nacionales del arte urbano se reunieron para exponer sus ideas.

- Nokia contrató a tres artistas para que pinten murales en San Telmo y Palermo, en una iniciativa llevada adelante en el marco de la campaña Música Todopoderosa, que se basa en auriculares que responden a diferentes estilos de música. Los artistas Enrique Burone Risso, Lucas Lasnier y Andrés Bonavera pintaron un auricular que representa a sus gustos musicales.

- En marzo de este año Nike presentó su modelo Dunk en un local intervenido artísticamente en la galería Bond Street. En esta campaña se le pidió a los artistas urbanos más reconocidos que customicen el muñeco ícono de Nike Dunk a su manera, luego todas las piezas fueron expuestas en un local.

- La técnica del stencil fue utilizada también por la tarjeta Blue que de una forma un poco más "bandalizada" pintó paredes por doquier.

- No es un dato menor que en el evento Ciudad Emergente (www.ciudademergente.gov.ar) organizado por el Gobierno de la Ciudad, haya tenido dentro de sus expositores a artistas urbanos quiénes se encargaron de pintar las paredes del patio central del Centro Cultural Recoleta.

- Finalmente la revista TDI, especializada en tendencias de diseño y tecnología, realizó un informe sobre este fenómeno en el que explica la relación del Street Art con el mercado y las marcas, e instala la disconformidad de algunos de que este arte caiga en manos de la publicidad y la concordancia de otros, de aportar a que la publicidad tenga más arte.

Julieta Bossi

¿Por qué Coca-Cola no es una marca más?

¿Por qué la preferimos ante cualquier otra bebida gaseosa? ¿Nos fanatizamos tanto por la marca que llegamos a creer que una “fórmula secreta” puede hacernos “sentir de verdad”? ¿Por qué hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto? ¿Tenemos el poder de decir NO al consumo de Coca-Cola? ¿Nos preguntamos por qué la elegimos, o nos es tan inherente que no la cuestionamos?

Quien elige Coca Cola como su bebida cree que es consciente de que la consume por decisión propia; sin embargo, los factores emotivos y los mensajes subliminales están influyendo acabadamente en su decisión. El psicólogo social Joan Ferrés considera que existen 4 falsos mitos que hacen creer a las personas que eligen libre y racionalmente un producto vendido a través de una publicidad.

1) EL FALSO MITO DE LA LIBERTAD HUMANA
Una persona se considera libre si hace lo que quiere y lo que desea, pero una persona no es libre si esta condicionada por sus deseos. Su libertad tiene que ver con la capacidad interna de elegir. Las limitaciones están presentes en los individuos por la inducción más o menos inadvertida de deseos y temores. Y es lo que hace la televisión. Incide en la voluntad, mediante la canalización interesada de las emociones, los sentimientos, deseos y temores.

2) EL FALSO MITO DE LA RACIONALIDAD
Vivimos convencidos de que nuestra conducta y sus consecuencias son producto de la razón y de la lógica. Pero el hombre, por la conveniente capacidad de sus emociones, burla a la razón. La racionalización es un proceso que actúa como un mecanismo de defensa y permite que la persona busque argumentos lógicos que sirvan para la justificación de las decisiones (las cuales ya están tomadas). Se dan falsas razones que encubren los auténticos motivos, dando apariencia de racionalidad.

3) EL FALSO MITO DE LA CONCIENCIA
Las personas creen que controlan conscientemente sus decisiones y creencias. Siguiendo estudios de Freud, Ferrés no duda de la existencia del inconsciente. Este se encuentra constituido por deseos e impulsos que no están al alcance del pensamiento consciente. Los mensajes televisivos inciden en la zona menos consciente de la personalidad humana. Solo si la persona es consciente de los motivos que le impulsan a actuar, podrá ser libre en sus creencias, decisiones y actuaciones.

4) EL FALSO MITO DE LA PERCEPCIÓN OBJETIVA
La percepción se forma de un tiempo de selección y otro de organización. El hombre no puede conscientemente procesar los millones de estímulos que percibe. Cada vez que una persona adquiere nuevos conocimientos, estos se apoyan sobre esquemas o estructuras mentales. Estos actúan como filtros de los múltiples estímulos y orientan la interpretación de lo que se percibe.

Ferrés abre las puertas a un cuestionamiento sobre nuestras decisiones. En las comunicaciones humanas y más en concreto en las percepciones, el sujeto está condicionado por factores de carácter cultural y emotivo de los cuáles no es consciente. Desde el punto de vista de las comunicaciones persuasivas, es posible modificar los deseos, hacer creer que se hace lo que desea, cuando la verdad es lo contrario. Es desde la emotividad como la televisión y las publicidades pueden condicionar la libertad humana.

Nuestro fanatismo por Coca-Cola proviene de las estrategias de seducción publicitaria, dado que las imágenes y las letras que las acompañan, apelan directamente a las emociones del receptor, sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de la bebida.

En definitiva, a Coca Cola la elegimos desde el corazón, desde nuestras pulsiones internas, desde nuestra carencias y deseos insatisfechos, que vemos cumplidos en las personas que protagonizan las publicidades. Somos seres racionales. Pero también somos seres emocionales, y las emociones condicionan nuestra elección, aunque nuestro pensamiento discuta con ellas.

Mujer Marketeada - 2da parte

El planteo del papel que cumple la mujer en el espacio público da mucho para hablar porque excede a la publicidad, y supone cuestionar también a otros medios de comunicación que distorsionan la realidad día a día.

En las comunicaciones ligadas al marketing, el cortocircuito radica en que la mayoría de las propuestas publicitarias están hechas por HOMBRES (más de un 80%). Muchos de ellos piensan que nosotras, las mujeres, funcionamos y actuamos de la misma manera que ellos. Pero existen diferencias culturales que hacen que nuestra relación con el mundo, nuestras motivaciones y patrones de compra sean distintos.

Lo triste es que estas diferencias, muchas veces, se desconocen o ni se consideran, y es difícil entonces cambiar el enfoque. Muchas marcas caen en la receta fácil de la mujer-objeto (incluso en publicidades que están dirigidas exclusivamente a las mujeres), es verdad, pero habría que ver si este formato es considerado pertinente por ellas. ¿Cuántas se sienten realmente aludidas e identificadas? Al menos yo ya me empaché de tanta basura visual. Además, estoy segura que muchas veces estas subestimaciones y estereotipos ficticios juegan en contra, porque genera que muchas mujeres no se relacionen ni establezcan un vínculo afectivo con la marca.

La publicidad es una de las variables más sensibles y que más impacta en las mujeres. Estas reconocen inmediatamente cuando se las trata sin sesgos, sin discriminaciones y de igual a igual. Las últimas campañas de Dove Self Esteem Fund son un buen ejemplo de una marca que intenta "marketearnos" desde otro lado, forjando una conciencia de desacuerdo con la vorágine en la que estamos sumergidos.

Cabe cuidarse y preguntarse entonces qué oportunidades se pueden generar a partir de una mejor sintonía con la mirada femenina. Lejos de querer generar una guerra de sexos, lo que pretendo es que las MUJERES tengan una participación más activa en las publicidades, y no tan pasiva como hasta ahora.

Mujer Marketeada - 1ra Parte (Escribe Lucía Illia)

…yo parto de la idea de que los medios de comunicación no son un puro fenómeno comercial, no son un puro fenómeno de manipulación ideológica, son un fenómeno cultural a través del cual la gente, mucha gente, cada vez más gente, vive la constitución del sentido de su vida. (1995:183). Martín Barbero.

Seis o siete de cada diez afiches publicitarios en la calle contienen figuras femeninas, vestidas, desvestidas entera o parcialmente, apareciendo a veces solo el rostro, la boca, el pelo, hasta el torso, en poses seductoras o bien maternales. ¿Por qué la mujer?, ¿es acaso para atraer la mirada del hombre?, ¿la sociedad de consumo se basa principalmente en atraer la mirada específicamente del hombre? Pas du tout… la mujer más que el hombre organiza su mirada hacia ese tipo de carteles. La mujer aprende cómo tiene que ser, actuar y hasta a veces qué decir, cómo debe vestirse, que debe cocinar (qué debe cocinar), que debe hacer las compras, que debe trabajar, que debe ser sexy, que debe ser moderna, que debe comprar tal marca de leche porque es más sana, que debe comer todo diet para ser más bella y saludable, pero que a la vez tiene que fumar, beber alcohol, comer papas fritas Lays y seguir siendo delgada. ¿Por qué la mujer se siente identificada con una figura femenina que no se le parece en nada en cuanto al aspecto físico? De hecho muchas veces esas figuras ni siquiera existen, son formas creadas por un programa de computadora. En la mayoría de los casos aparecen en ropa interor, mismo cuando se trata de una marca de ropa no interior. Como dice Laurie Anderson: los dioses en ropa interior que caminan gigantes por las calles… son dioses porque nosotros los seguimos como modelos éticos y estéticos. ¿Cómo evitar esta veneración?

Tal vez el objetivo de esta investigación sea llegar a cierta conciencia de cómo se organiza nuestra mirada o cómo dominan nuestra mirada estos afiches publicitarios y ver qué consecuencias psicológicas y sociológicas (algunas) provocan, e intentar desmitificar la imagen de la mujer en la sociedad, esa imagen que tiene formato pero no sentido y que nosotros se lo damos al mirarla.

Lucía Illa.

Marketing Directo, por Liniers

Customer Care Management

Hace días que les quería compartir esta foto. Finalmente hoy pude sacarla, en pleno embotellamiento de Av. Pueyrredón al 700.

Me tocó de cerca por dos motivos, el primero es que tengo una especial predilección por la satisfacción del cliente, por resolver problemas y ayudar a otras compañías a lograr sus objetivos. Creo en las relaciones comerciales a largo plazo. Creo que son más rentables, pero sobre todo, más humanas. Pese a lo que nos vende la masa ignorante y la tinellicultura, creo que hacer las cosas bien es más conveniente que hacerlas a las agachadas.

El segundo motivo es que durante 5 años tuve una inmobiliaria que aún sigue operando y en la que hoy colaboro externamente. El mercado inmobiliario, goza de indiscutible supremacía de profesión chanta, compartiendo el podio con los vendedores de autos usados y los abogados. Es por eso que nos fue muy fácil ganar clientes, y conservarlos a través de los años. Porque en el país de los ciegos, el tuerto es rey.

Lo cierto es que los inmobiliarios son caminadores, y te caminan cualquier cosa. Y que si te caminaron quinientos pesos o dos mil, no te queda otra que guardártela, porque ir a meterse en el gremio de los abogados, por esos montos, es totalmente insalubre.
Ó, nos queda otra posibilidad, la justicia por mano propia, que dicho sea de paso es mi preferida.
Es que en definitiva, el cuique suum tribuere de Ulpiano consiste en una acción y no en una norma. Todo lo demás es mentira.

Me perdone la doctrina, me perdone Llambías, Cicerón y Alberdi. Pero como decía el General, la única verdad es la realidad.