Be Your Own Fan

Sí, sí Tú propio fan... así como en facebook uno se hace fan de "Beck" o de "Picasso" uno puede ser SU propio fan. Pero bueno fuera de facebook, en la vida, en la realidad, en el diario trabajo de aceptarse y de creerse capaz de ciertas cosas. Hay veces que ponemos mucho en los demás y nos olvidamos de nuestras "skills" o capacidades para hacer ciertas cosas que nos apasionan, otras veces escuchamos demasiado los comentarios externos y terminamos dudando de nosotros mismos....

Este comercial de Nike Woman, protagonizado por Sharapova, "ilustra" de forma IMPECABLE las cosas a las que las mujeres debemos enfrentarnos en la vida. Quizás algunas no seamos deportistas pero si aspiramos a ser profesionales, o a hacer una actividad que nos apasione ...
Creo que 9 de cada 10 mujeres se identifican con esta peli, y es un caso brillante de comunicación a un target difícil como es la mujer y más aún tratándose de su mundo emocional.

Los direcciono a ella...

El universo de Smiley

Retomando el tema de los logotipos y las marcas que intentan conquistarnos a través de mensajes positivos se me ocurrió homenajear en este caso a Smiley. Muchos creen que este es un simple ícono vintage sin ninguna trascendencia... pero ¿conocen la verdadera historia de esta carita sonriente?

Allá por el año 1971, Franklin Loufrani, un periodista francés, creó este sencillo concepto para su diario, un ícono feliz comenzaría a utilizarse para destacar las buenas noticias del día. A raíz de este invento los lectores podían filtrar las noticias y leer únicamente las positivas si así lo preferían. Fue entonces cuando nació el lema "Have a nice day" (Que tengas un buen día).

Franklin era una persona alegre y carismática que quería compartir su ideología con el resto del mundo. "El centrarse en las cosas positivas de la vida es la mejor manera de seguir adelante". Le dio a su ícono el nombre de Smiley y lo patentó.

Años más tarde, su hijo Nicolas fue quién lo convirtió en un fenómeno del merchandising en todo el mundo. Lo aplicó en remeras, pins, botones, posters y todo tipo de material promocional complementado siempre con alguna frase de tono positivo para dar a conocer la identidad y los valores de la marca.

A través de los años la identidad de la marca se vio reforzada a tal punto que se la empezó a considerar no sólo un ícono sino un estilo de vida. La marca estuvo asociada al movimiento hippie de 1970, a la escena de la música house de 1980 y al movimiento under de Londres.

A finales de los '80, Internet revolucionó la comunicación y Smiley estuvo ahí desde un principio para apropiarse de esta nueva tendencia. Fue entonces cuando la enorme visibilidad de la marca empezó a estar ligada a los emoticons: caritas usadas vía emails o programas de mensajes instantáneos por computadora o celular. Este nuevo concepto de marca ayudó a la gente a comunicarse y expresar un completo rango de emociones de manera rápida y fácil.

Hoy en día Smiley es una compañía que parece expandirse hacia el mercado de los objetos de decoración y la moda indumentaria. Lo meritorio es que a pesar de la trayectoria de la marca y la diversidad de unidades de negocio que abarca, su esencia sigue inalterable. La prueba está a la vista de todos ya que la visión de su fundador y la misión de la compañía sigue siendo la misma, hacer del mundo un lugar más feliz para vivir!

Smiley es sin dudas una marca emblemática de este tipo de marketeo. En su imagen de marca figura estrechamente ligada a la promoción de la felicidad, el pensamiento positivo y la originalidad.

Salute!

Cancha 9 -Villa 31 Retiro-

Foto por Market

Nike -El arma secreta de nuestro equipo-
Pichot te mira de fijo hasta que tengas unas Nike.
Que macabra puede ser la publicidad... hasta donde va a llegar?

Bring The Love Back

El mercado trata desde siempre de oferta - demanda, cualquier economía básica nos explica eso, pero las cosas se han vuelto un poco más subjetivas últimamente. Se podría decir que el consumidor se guía por cuestiones que van más alla de la oferta/precio, si bien lo hace y más en tiempos de crisis, el consumidor pretende que las marcas a las que entrega su dinero a diario le den más y mucho más que solo el producto. Más o menos el consumidor espera que las marcas lo entiendan, lo cuiden, lo mimen mucho y que en cada acto de renovación de confianza (acto de compra) se renueven los votos de una relación casi matrimonial.

Pero en verdad hay muchos que piensan que la relación no es marca-cliente si no publicista-consumidor, en definitiva quien comunica es la marca a través del comercial/publicidad, entonces el que debe entender al consumidor y debe enamorarlo cada día es el publicista.

Pero para lograr enamorarlo, no basta solo con ser creativo, o acaso en una relación entre personas las cosas locas y ganadoras de premios son las que generan el amor? En verdad se puede enamorar al otro, al entenderlo, conocerlo, ver que piensa, que le gusta, que actitudes toma frente a la vida, cuales son sus intereses, si es sensible si es tierno…todo influye en la “estrategia” de conquista cotidiana y todo hace que el amor fluya de un modo u otro. Lo mismo (o algo parecido) pasa con la publicidad y el consumidor, solo que conocerlo es un trabajo un “poco” mas difícil que el de conocer a una pareja, porque las parejas son por lo general una persona y los consumidores muchos… por eso el termino “Target” viene a ayudarnos y pasamos a querer conocer el “Target”. Así es como se va acotando aquello que parece inmenso y que debemos conocer en detalle, para no fallar y no perderlo. Pero solo esto se logra con un trabajo diario de observación, de interpretación, de desciframiento… como en las parejas solo que este amante no duerme con nosotros y tiene muchos otros pretendientes arrastrándole el ala.

Un trailer impecable nos grafica esta relación… y se viene la película que se llamará:Inspiration, anyone?

Nota: Se que comparar el amor con el mercado es imposible y hasta patético, pero solo debe leerse en términos de metáfora. El amor es mucho más que toda una estrategia.

Uei... paesano!

Tengo apellido tano, y aunque el lombardo no fue mi abuelo, sino el abuelo de mi tátara, la Familia supo conservar lazos con la Bella Italia.

Hay marcas que apelan a los instintos más bajos, aparentemente más efectivos, como por ejemplo la codicia, la envidia, la lujuria.

Otras apelan a exaltar las grandes almas, con mensajes positivos. A valores como solidaridad (Ala), templanza (Adidas), etc. El comercial posteado llama al valor familia. Se llama "Bicicleta" y es de Mc Cann Erickson de Argentina.

Siempre me pareció muy creativo que el slogan de una tarjeta de crédito se centre en la idea que el dinero no es lo mas importante. Por algo el concepto priceless de Mastercard ha sido ya apropiado por el público en miles de imitaciones y encarnado en la vida diaria. Por algo lleva más de 10 años en cartelera y todavía se le pueden sacar ideas, como pescando en red.

Experiencia Toyota

Este comercial de Toyota Japón me parece sumamente inspirador, pero tengo una postura contradictoria, si bien me parece genial el mensaje resulta inevitablemente opacado en el contexto actual. El comercial habla sobre el genio humano, y cómo detrás de todo invento, detrás de cada detalle, detrás de cada sistema en el que las distintas partes se interconectan para formar un todo hay un esfuerzo humano que produce maravillas.

Al principio del comercial vemos a un hombre entrar a su auto estacionado, y la sorpresa es que en vez de tener el equipamiento típico, distintos seres humanos son los que cumplen las distintas funcionalidades del auto, como los asientos, el apoya-cabezas, el cinturón de seguridad, los airbags, los altavoces, el limpiaparabrisas, y el detector de proximidad, entre otros. El fin es resaltar la idea de que en Toyota la tecnología tiene un "toque" humano importante.

En medio de la crisis del mercado automovilístico aparece esta pieza que revaloriza lo que podríamos llamar la "experiencia Toyota" pero para mi no deja de ser un comercial con mal timing e incluso insultante a la vez para aquellos trabajadores que fueron despedidos de la empresa o que están en vela esperando ser reubicados dentro del sistema.

Bienvenida Julieta Amelie a Marketeado

Olor a sal y aire húmedo. Ronronea el mar y nos vuelve autistas por un rato. Julieta cubre su tabla con parafina, se cierra el traje y se dispone a cabalgar las olas. El reloj se detiene para ella: Steaphen Hawking y sus Teorías del Tiempo se desmoronan y caen rendidas. El Surf es para ella una bisagra en el tiempo, una bisagra de puro presente.

No piensa en sus investigaciones como planner en Young & Rubicam, ni en su pasión por la fotografía. Tampoco en el próximo artículo que publicará en Marketeado.

Solo piensa en correr esa ola.

Ya no alcanza con plantar un árbol

La Eco Tendencia, el Recycling, el diseño sustentable y el cuidado del medio ambiente... no es novedad para el mundo. En los países "desarrollados" ya se a comenzado con movidas y actividades hace años... pero a la Argentina parece estar arribando de a poco.
Hace algunos años florecieron en nuestro país actividades de reciclado, una conciencia más presente y una mirada ecológica de las marcas.
El año pasado en nuestro país se hizo el Festival Sustentable, un evento que tuvo lugar en el Jardín Botánico y consistió en una expo de productos que cumplían con al menos una regla de sustentabilidad. http://www.diseniosustentable.org/

Pero al ser un evento gratuito y ofrecer workshops, la gente interesada en el tema y la que pasaba por ahí, pudo aprender a reciclar, a diseñar y a ver las cosas de otra manera.
Por otra parte las marcas... de a poco se dieron cuenta de que los cambios climáticos, la capa de ozono y todo el royo del cuidado del planeta, no eran cuestiones absurdas y para bien o para mal, para ganar plata o para lavar dinero... empezaron con las campañas "ecológicas" o al menos generadoras de conciencia. Estos son los casos de Eco de los Andes con su envase reducido en material pet y recientemente Cencosud con la campaña "Trae tu bolsa", apuntando a que las bolsas plásticas que pululan y abundan en los supermercados destruyen el medio ambiente, por lo que debemos dejar de usarlas. Son "buenas" iniciativas... pero desde mi opinión personal, cuesta mucho no pensar en su costado no tan "verde" .

Pero el mundo ya pasaron este tipo de cuestiones hace bastante tiempo y están pensando en cosas un poquito más innovadoras, como por ejemplo en Holanda se inauguro la primer discoteca ecológica. Su nombre es Watt y la idea es BRILLANTEEE! la pista de baile se auto abastece de energía generada por los movimientos de la gente que baila en ella. La superficie es de 30m2 y convierte energía cinética en electricidad, en promedio una persona que baila genera 20 watt. Y la disco de esta forma ahorra un 30% de energía. http://www.sustainabledanceclub.com/

Por ultimo la Moda abarcadora de todo como siempre ya posee productos que son Eco Friendy- O Eco Chic como lo llaman algunas revistas de las mas tontas.
Vans lanzó en febrero 2009 un modelo de zapatilla que esta fabricada con materiales "environment-friendly", específicamente eso significa que esta hecha de un 78% de polyester proveniente de desechos industriales, y no posee metales pesados en su proceso.
Por su parte Reef una marca que siempre se mantuvo cercana al cuidado del medio ambiente, por su afinidad a los deportes al aire libre, más específicamente el Surf, lanzó el año pasado una linea de ojotas recycladas, utilizando las gomas de auto que ya no sirven. También realiza prendas con componentes no tóxicos y bajo condiciones de producción óptimas. Poseen un programa llamado Reef Redemption que consiste en un compromiso de Reef para emplear lo que cree, como marca, que es el medio ambiente y las prácticas empresariales socialmente responsables. El programa consta de 3 puntos: 1.) The action of saving or being saved from error. 2.) Human action leading to absolution. 3.) Rescue.

El tema es muy extenso, tanto que no alcanzarian las horas de 30 días para contar todo lo que se hizo y lo que se esta haciendo en materia de sustentabilidad, por suerte, y por ahora. Porque no me cabe la menor duda de que llegará el momento en que estas cuestiones dejen de ser noticia y novedad para pasar a ser parte de nuestro cotidiano diario y de nuestra conciencia colectiva. No serán necesario las campañas porque todos y cada uno seremos parte de nuestro propio programa diario de cuidado del medio ambiente, que es en definitiva el que nos permite estar vivos.

No?

Go! America!

Hace un tiempo vengo experimentando una relacion extraña con estados unidos. No quiero caer en la facil dicotomia amor-odio, ni en romanticas expresiones anti-imperialistas (que las he usado, seguro). creo que despues de muchos viajes empecé a entender un poco mas la cultura norteamericana, la política (exterior sobre todo) y en un punto porqué son como son.

Aun así para un latino con formación académica filofrancesa, del tercermundo, que creció en un país conquistado por españoles católicos de un reino en decadencia y gobernado históricamente por militares, caudillos y terratenientes, los yanquis pueden ser muy difíciles de entender...o muy fáciles.

Ahora, voy a dejar algunas fotos de mi último viaje. En el año del obama, donde todos éramos negros y demócratas y progresistas, me fui a hacer un road trip por el oeste y el sur de estados unidos. Lo que no muestra la nueva dictadura del tirano mediático. Rutas vacías, folk, country y armas, muchas armas.

Customer Care

"A customer is the most important visitor on our premises, he is not dependent on us. We are dependent on him. He is not an interruption in our work. He is the purpose of it. He is not an outsider in our business. He is part of it. We are not doing him a favor by serving him. He is doing us a favor by giving us an opportunity to do so."

Mahatma Gandhi

Saco el Bolígrafo y me desahogo

Vico-C, El Filósofo del Rap, desenmascara a diestra y siniestra varios conceptos marketeados. Especial atencion a ¨mi veneno te hace falta¨. Vico, te doy la velde.

Diganme que hacer y lo hago

¨Expresate y Conectate con el Mundo¨... ahhh ok, pero para eso me saco los auriculares no?
Miseria y paradoja de la tecnología, me conecto desconectándome. Chat, web 2.0, derroche de información inprocesable, glotonería de bites, gula de descargas.

Comunicación es tomar un mate, en el pasto y charlar de la vida.

Mundo es árboles, mirar a los ojos, oler a mi perro.

Apéndice: Mentiras con que nos marketearon.

Coca-cola es felicidad en familia, Coca Cola es sentir de verdad, Coca cola es real. Coca cola es un líquido dulce, que te hicha la panza, oscurece los dientes y te saca las ganas de comer.

Gota a gota, todos los geniales slogans de Coca Cola:

· 1886 - Drink Coca-Cola.
· 1904 - Delicious and refreshing.
· 1905 - Coca-Cola revives and sustains.
· 1906 - The great national temperance beverage.
· 1908 - Good til the last drop
· 1917 - Three million a day.
· 1922 - Thirst knows no season.
· 1923 - Enjoy life
· 1924 - Refresh Yourself
· 1925 - Six million a day.
· 1926 - It had to be good to get where it is.
· 1927 - Pure as Sunlight
· 1927 - Around the corner from anywhere.
· 1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.
· 1929 - The pause that refreshes.
· 1932 - Ice-cold sunshine.
· 1938 - The best friend thirst ever had.
· 1938 - Thirst asks nothing more.
· 1939 - Coca-Cola goes along.
· 1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.
· 1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
· 1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
· 1948 - Where there's Coke there's hospitality.
· 1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.
· 1952 - What you want is a Coke.
· 1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.
· 1957 - Sign of good taste.
· 1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke
· 1959 - Be really refreshed.
· 1961 - Only Coca-Cola gives you that refreshing new feeling.
· 1963 - Things go better with Coke.
· 1967 - Coke has the taste you never get tired of.
· 1969 - It's the real thing
· 1971 - I'd Like to Buy the World a Coke
· 1975 - Look Up America. (US only)
· 1976 - Coke adds life.
· 1979 - Have a Coke and a smile
· 1982 - Coke is it!
· 1985 - America's Real Choice
· 1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
· 1986 - Catch the Wave (for New Coke)
· 1987 - You Can't Beat the Feeling.
· 1990 - Can't beat the real thing. (US & Canada only)
· 1993 - Always Coca-Cola.
· 2000 - Enjoy.
· 2001 - Life tastes Good.
· 2003 - Real. (US & Canada only)
· 2003 - Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
· 2003 - As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
· 2006 - The Coke Side of Life.
· 2008 - Live on the Coke side of Life
· 2009 - Open Happiness

"El capitalismo moderno necesita hombres que cooperen mansamente y en gran número; que quieran consumir cada vez más; y cuyos gustos estén estandarizados y puedan modificarse y anticiparse fácilmente. Necesita hombres que se sientan libres e independientes, no sometidos a ninguna autoridad, principio o conciencia moral - dispuestos, empero, a que los manejen, a hacer lo que se espera de ellos, a encajar sin dificultades en la maquinaria social-; a los que se pueda guiar sin recurrir a la fuerza, conducir, sin líderes, impulsar sin finalidad alguna - excepto la de cumplir, apresurarse, funcionar, seguir adelante."

El Arte de Amar, Erich Fromm

Cara de queso

Obama´s Idiocracy

La cena de gala celebrante de la asuncion del Presidente de EE.UU. se llama ¨Hey, America is feeling cool again¨.

Como agasajo a los invitados, los Beasty Boys harán un show.

La empresa organizadora se llama ¨Rock your vote¨.


Perdón, me quedé sin palabras. Se acuerdan de esta peli?

Un poco de humor en tiempos de crisis...

Navidad, navidad, dulce navidad

En este mes en el que aflora el espíritu navideño, los negocios en las calles y en los shoppings se marketean como nunca. La gente compra de manera compulsiva, las ventas suben de manera descontrolada. Papá Noel es adoptado como mascota corporativa en cada rincón con tal de favorecer el consumo. Pero ¿porqué tanta parafernalia en torno a la Navidad? Remontémonos un poco a la historia para ver cómo se popularizó esta festividad que dio la vuelta al mundo y tanto da que hablar...

Según una antigua leyenda cristiana, San Nicolás fue un obispo del Asia Menor del siglo IV, famoso por salvar marinos atrapados en la tormenta, defender a los niños, y sobre todo, por dar generosos regalos a los pobres. A pesar de que muchas historias sobre él carecen de fundamento, la fábula se extendió por toda Europa enfatizando su papel como tradicional donante de regalos. En Estados Unidos se introdujo en el siglo XVII, y de ahí se extendió a todo el mundo, principalmente entre la mayoría de los países de América Latina.

Varios fueron los que se atrevieron a posicionar esta festividad. Por nombrar sólo algunos importantes: Washington Irving, amante del folclore europeo, escribió Historia de Nueva York en 1809, en el que describe la supuesta llegada del santo a lomos de un caballo cada víspera de San Nicolás. Thomas Nast, dibujante americano, fue quien se ocupó de detallar al máximo la imagen del gordo Santa Claus. Sus ilustraciones navideñas fueron publicadas en la revista Harper's de 1860 a 1880. Nast añadió más características como su taller en el Polo Norte y su vigilancia sobre los niños buenos y malos de todo el mundo. Clement Moore, otro escritor americano, creó el poema La noche anterior a la Navidad, y creó la historia de que baja por una chimenea y lo del trineo con los renos.

Por su parte, en 1931 el artista sueco Haddon Sanblom, dibujante publicista de la popular bebida Coca-Cola, se apropió de esta fábula y decidió modernizarla un poco para reavivar el espíritu navideño y adueñarse del público infantil. Papá Noel dejó de ser el duende enano de 1800 para convertirse en un ser humano simpaticón, regordete y de barba blanca, vestido de rojo con pieles blancas (colores de la bebida), botas altas y un cinturón negro grueso. Sus ilustraciones naturales y llenas de vida revolucionaron la idea que tenían de él en América y el resto del mundo.

No es extraño que mucha de la tradición popular de Papá Noel y la Navidad provenga de los Estados Unidos, un país muy religioso desde el punto de vista cristiano. Tampoco sorprende que la modernización de esta fábula haya estado en manos de la multinacional Coca Cola, máxima promotora de la globalización y el consumo.

Muchos consideran que Papá Noel es la encarnación de un espíritu de entrega, y afirman que el descubrimiento de la realidad de Papá Noel por los niños marca el rito de iniciación al mundo adulto. Otros argumentan que el Papá Noel moderno distorsiona el verdadero significado de la Navidad, y sólo promueve avaricia y consumismo. Pero para reconciliar su leyenda con el sentido religioso de la festividad, los cristianos proponen que se tenga presente que el personaje moderno no es más que el resultado de leyendas sobre un santo cuya vida simboliza el amor, el cariño y la generosidad.

El Stencil más Marketeado

Puffff... que buen logo para Marketeado!!! Mis felicitaciones a su autor anónimo, que lo plasmó en Paraná y Rivadavia... y mi mas profunda envidia, porque no se me haya ocurrido lo mismo como logo para el blog.

Muy bueno, sin cabeza, la mente en un changuito, que llevamos orgullosos y competitivos en ésta, la carrera de la cantidad.

Arte.

Street Branding (escribe Julieta Bossi)

Para algunos puede ser novedad, para otros no, pero el Street Art ya está de moda y se encuentra cada vez más presente en la calle y en la cultura argentina.

Desde hace unos años este arte comenzó a instalarse como una forma de expresión por parte de los jóvenes, como una manera de decir Hola!! Acá estamos!!... Chu, un artista, lo describe así, "nos dimos cuenta de que la calle es un lugar interesante para nosotros, ya que lo que hacemos puede llegar automáticamente a miles de personas. Y es gratis".

Entonces algunos grupos comenzaron a pintar las paredes para replicar a las pintadas políticas, otros simplemente para que la gente vea a la ciudad más linda, colorida y esté más feliz.

Pero hoy en día la técnica se diversificó y comenzaron a aparecer más artistas que se volcaron a este arte y las marcas también estuvieron ahí para apropiarse de la novedad. La forma de experimentar las marcas a través del street art se denomina Street Branding y a nivel mundial marcas como Levi's, Apple, Nike, Adidas, Absolut, Puma y Converse son algunas de las pioneras que incorporaron esta técnica a sus campañas de publicidad y marketing.

A nivel local las marcas no se quedan atrás:

- Puma y Arnet desarrollaron un encuentro llamado Urban Art en el Auditorio Buenos Aires, donde los mejores referentes internacionales y nacionales del arte urbano se reunieron para exponer sus ideas.

- Nokia contrató a tres artistas para que pinten murales en San Telmo y Palermo, en una iniciativa llevada adelante en el marco de la campaña Música Todopoderosa, que se basa en auriculares que responden a diferentes estilos de música. Los artistas Enrique Burone Risso, Lucas Lasnier y Andrés Bonavera pintaron un auricular que representa a sus gustos musicales.

- En marzo de este año Nike presentó su modelo Dunk en un local intervenido artísticamente en la galería Bond Street. En esta campaña se le pidió a los artistas urbanos más reconocidos que customicen el muñeco ícono de Nike Dunk a su manera, luego todas las piezas fueron expuestas en un local.

- La técnica del stencil fue utilizada también por la tarjeta Blue que de una forma un poco más "bandalizada" pintó paredes por doquier.

- No es un dato menor que en el evento Ciudad Emergente (www.ciudademergente.gov.ar) organizado por el Gobierno de la Ciudad, haya tenido dentro de sus expositores a artistas urbanos quiénes se encargaron de pintar las paredes del patio central del Centro Cultural Recoleta.

- Finalmente la revista TDI, especializada en tendencias de diseño y tecnología, realizó un informe sobre este fenómeno en el que explica la relación del Street Art con el mercado y las marcas, e instala la disconformidad de algunos de que este arte caiga en manos de la publicidad y la concordancia de otros, de aportar a que la publicidad tenga más arte.

Julieta Bossi