Be Your Own Fan

Sí, sí Tú propio fan... así como en facebook uno se hace fan de "Beck" o de "Picasso" uno puede ser SU propio fan. Pero bueno fuera de facebook, en la vida, en la realidad, en el diario trabajo de aceptarse y de creerse capaz de ciertas cosas. Hay veces que ponemos mucho en los demás y nos olvidamos de nuestras "skills" o capacidades para hacer ciertas cosas que nos apasionan, otras veces escuchamos demasiado los comentarios externos y terminamos dudando de nosotros mismos....

Este comercial de Nike Woman, protagonizado por Sharapova, "ilustra" de forma IMPECABLE las cosas a las que las mujeres debemos enfrentarnos en la vida. Quizás algunas no seamos deportistas pero si aspiramos a ser profesionales, o a hacer una actividad que nos apasione ...
Creo que 9 de cada 10 mujeres se identifican con esta peli, y es un caso brillante de comunicación a un target difícil como es la mujer y más aún tratándose de su mundo emocional.

Los direcciono a ella...

El universo de Smiley

Retomando el tema de los logotipos y las marcas que intentan conquistarnos a través de mensajes positivos se me ocurrió homenajear en este caso a Smiley. Muchos creen que este es un simple ícono vintage sin ninguna trascendencia... pero ¿conocen la verdadera historia de esta carita sonriente?

Allá por el año 1971, Franklin Loufrani, un periodista francés, creó este sencillo concepto para su diario, un ícono feliz comenzaría a utilizarse para destacar las buenas noticias del día. A raíz de este invento los lectores podían filtrar las noticias y leer únicamente las positivas si así lo preferían. Fue entonces cuando nació el lema "Have a nice day" (Que tengas un buen día).

Franklin era una persona alegre y carismática que quería compartir su ideología con el resto del mundo. "El centrarse en las cosas positivas de la vida es la mejor manera de seguir adelante". Le dio a su ícono el nombre de Smiley y lo patentó.

Años más tarde, su hijo Nicolas fue quién lo convirtió en un fenómeno del merchandising en todo el mundo. Lo aplicó en remeras, pins, botones, posters y todo tipo de material promocional complementado siempre con alguna frase de tono positivo para dar a conocer la identidad y los valores de la marca.

A través de los años la identidad de la marca se vio reforzada a tal punto que se la empezó a considerar no sólo un ícono sino un estilo de vida. La marca estuvo asociada al movimiento hippie de 1970, a la escena de la música house de 1980 y al movimiento under de Londres.

A finales de los '80, Internet revolucionó la comunicación y Smiley estuvo ahí desde un principio para apropiarse de esta nueva tendencia. Fue entonces cuando la enorme visibilidad de la marca empezó a estar ligada a los emoticons: caritas usadas vía emails o programas de mensajes instantáneos por computadora o celular. Este nuevo concepto de marca ayudó a la gente a comunicarse y expresar un completo rango de emociones de manera rápida y fácil.

Hoy en día Smiley es una compañía que parece expandirse hacia el mercado de los objetos de decoración y la moda indumentaria. Lo meritorio es que a pesar de la trayectoria de la marca y la diversidad de unidades de negocio que abarca, su esencia sigue inalterable. La prueba está a la vista de todos ya que la visión de su fundador y la misión de la compañía sigue siendo la misma, hacer del mundo un lugar más feliz para vivir!

Smiley es sin dudas una marca emblemática de este tipo de marketeo. En su imagen de marca figura estrechamente ligada a la promoción de la felicidad, el pensamiento positivo y la originalidad.

Salute!

Cancha 9 -Villa 31 Retiro-

Foto por Market

Nike -El arma secreta de nuestro equipo-
Pichot te mira de fijo hasta que tengas unas Nike.
Que macabra puede ser la publicidad... hasta donde va a llegar?

Bring The Love Back

El mercado trata desde siempre de oferta - demanda, cualquier economía básica nos explica eso, pero las cosas se han vuelto un poco más subjetivas últimamente. Se podría decir que el consumidor se guía por cuestiones que van más alla de la oferta/precio, si bien lo hace y más en tiempos de crisis, el consumidor pretende que las marcas a las que entrega su dinero a diario le den más y mucho más que solo el producto. Más o menos el consumidor espera que las marcas lo entiendan, lo cuiden, lo mimen mucho y que en cada acto de renovación de confianza (acto de compra) se renueven los votos de una relación casi matrimonial.

Pero en verdad hay muchos que piensan que la relación no es marca-cliente si no publicista-consumidor, en definitiva quien comunica es la marca a través del comercial/publicidad, entonces el que debe entender al consumidor y debe enamorarlo cada día es el publicista.

Pero para lograr enamorarlo, no basta solo con ser creativo, o acaso en una relación entre personas las cosas locas y ganadoras de premios son las que generan el amor? En verdad se puede enamorar al otro, al entenderlo, conocerlo, ver que piensa, que le gusta, que actitudes toma frente a la vida, cuales son sus intereses, si es sensible si es tierno…todo influye en la “estrategia” de conquista cotidiana y todo hace que el amor fluya de un modo u otro. Lo mismo (o algo parecido) pasa con la publicidad y el consumidor, solo que conocerlo es un trabajo un “poco” mas difícil que el de conocer a una pareja, porque las parejas son por lo general una persona y los consumidores muchos… por eso el termino “Target” viene a ayudarnos y pasamos a querer conocer el “Target”. Así es como se va acotando aquello que parece inmenso y que debemos conocer en detalle, para no fallar y no perderlo. Pero solo esto se logra con un trabajo diario de observación, de interpretación, de desciframiento… como en las parejas solo que este amante no duerme con nosotros y tiene muchos otros pretendientes arrastrándole el ala.

Un trailer impecable nos grafica esta relación… y se viene la película que se llamará:Inspiration, anyone?

Nota: Se que comparar el amor con el mercado es imposible y hasta patético, pero solo debe leerse en términos de metáfora. El amor es mucho más que toda una estrategia.

Uei... paesano!

Tengo apellido tano, y aunque el lombardo no fue mi abuelo, sino el abuelo de mi tátara, la Familia supo conservar lazos con la Bella Italia.

Hay marcas que apelan a los instintos más bajos, aparentemente más efectivos, como por ejemplo la codicia, la envidia, la lujuria.

Otras apelan a exaltar las grandes almas, con mensajes positivos. A valores como solidaridad (Ala), templanza (Adidas), etc. El comercial posteado llama al valor familia. Se llama "Bicicleta" y es de Mc Cann Erickson de Argentina.

Siempre me pareció muy creativo que el slogan de una tarjeta de crédito se centre en la idea que el dinero no es lo mas importante. Por algo el concepto priceless de Mastercard ha sido ya apropiado por el público en miles de imitaciones y encarnado en la vida diaria. Por algo lleva más de 10 años en cartelera y todavía se le pueden sacar ideas, como pescando en red.

Experiencia Toyota

Este comercial de Toyota Japón me parece sumamente inspirador, pero tengo una postura contradictoria, si bien me parece genial el mensaje resulta inevitablemente opacado en el contexto actual. El comercial habla sobre el genio humano, y cómo detrás de todo invento, detrás de cada detalle, detrás de cada sistema en el que las distintas partes se interconectan para formar un todo hay un esfuerzo humano que produce maravillas.

Al principio del comercial vemos a un hombre entrar a su auto estacionado, y la sorpresa es que en vez de tener el equipamiento típico, distintos seres humanos son los que cumplen las distintas funcionalidades del auto, como los asientos, el apoya-cabezas, el cinturón de seguridad, los airbags, los altavoces, el limpiaparabrisas, y el detector de proximidad, entre otros. El fin es resaltar la idea de que en Toyota la tecnología tiene un "toque" humano importante.

En medio de la crisis del mercado automovilístico aparece esta pieza que revaloriza lo que podríamos llamar la "experiencia Toyota" pero para mi no deja de ser un comercial con mal timing e incluso insultante a la vez para aquellos trabajadores que fueron despedidos de la empresa o que están en vela esperando ser reubicados dentro del sistema.

Bienvenida Julieta Amelie a Marketeado

Olor a sal y aire húmedo. Ronronea el mar y nos vuelve autistas por un rato. Julieta cubre su tabla con parafina, se cierra el traje y se dispone a cabalgar las olas. El reloj se detiene para ella: Steaphen Hawking y sus Teorías del Tiempo se desmoronan y caen rendidas. El Surf es para ella una bisagra en el tiempo, una bisagra de puro presente.

No piensa en sus investigaciones como planner en Young & Rubicam, ni en su pasión por la fotografía. Tampoco en el próximo artículo que publicará en Marketeado.

Solo piensa en correr esa ola.

Ya no alcanza con plantar un árbol

La Eco Tendencia, el Recycling, el diseño sustentable y el cuidado del medio ambiente... no es novedad para el mundo. En los países "desarrollados" ya se a comenzado con movidas y actividades hace años... pero a la Argentina parece estar arribando de a poco.
Hace algunos años florecieron en nuestro país actividades de reciclado, una conciencia más presente y una mirada ecológica de las marcas.
El año pasado en nuestro país se hizo el Festival Sustentable, un evento que tuvo lugar en el Jardín Botánico y consistió en una expo de productos que cumplían con al menos una regla de sustentabilidad. http://www.diseniosustentable.org/

Pero al ser un evento gratuito y ofrecer workshops, la gente interesada en el tema y la que pasaba por ahí, pudo aprender a reciclar, a diseñar y a ver las cosas de otra manera.
Por otra parte las marcas... de a poco se dieron cuenta de que los cambios climáticos, la capa de ozono y todo el royo del cuidado del planeta, no eran cuestiones absurdas y para bien o para mal, para ganar plata o para lavar dinero... empezaron con las campañas "ecológicas" o al menos generadoras de conciencia. Estos son los casos de Eco de los Andes con su envase reducido en material pet y recientemente Cencosud con la campaña "Trae tu bolsa", apuntando a que las bolsas plásticas que pululan y abundan en los supermercados destruyen el medio ambiente, por lo que debemos dejar de usarlas. Son "buenas" iniciativas... pero desde mi opinión personal, cuesta mucho no pensar en su costado no tan "verde" .

Pero el mundo ya pasaron este tipo de cuestiones hace bastante tiempo y están pensando en cosas un poquito más innovadoras, como por ejemplo en Holanda se inauguro la primer discoteca ecológica. Su nombre es Watt y la idea es BRILLANTEEE! la pista de baile se auto abastece de energía generada por los movimientos de la gente que baila en ella. La superficie es de 30m2 y convierte energía cinética en electricidad, en promedio una persona que baila genera 20 watt. Y la disco de esta forma ahorra un 30% de energía. http://www.sustainabledanceclub.com/

Por ultimo la Moda abarcadora de todo como siempre ya posee productos que son Eco Friendy- O Eco Chic como lo llaman algunas revistas de las mas tontas.
Vans lanzó en febrero 2009 un modelo de zapatilla que esta fabricada con materiales "environment-friendly", específicamente eso significa que esta hecha de un 78% de polyester proveniente de desechos industriales, y no posee metales pesados en su proceso.
Por su parte Reef una marca que siempre se mantuvo cercana al cuidado del medio ambiente, por su afinidad a los deportes al aire libre, más específicamente el Surf, lanzó el año pasado una linea de ojotas recycladas, utilizando las gomas de auto que ya no sirven. También realiza prendas con componentes no tóxicos y bajo condiciones de producción óptimas. Poseen un programa llamado Reef Redemption que consiste en un compromiso de Reef para emplear lo que cree, como marca, que es el medio ambiente y las prácticas empresariales socialmente responsables. El programa consta de 3 puntos: 1.) The action of saving or being saved from error. 2.) Human action leading to absolution. 3.) Rescue.

El tema es muy extenso, tanto que no alcanzarian las horas de 30 días para contar todo lo que se hizo y lo que se esta haciendo en materia de sustentabilidad, por suerte, y por ahora. Porque no me cabe la menor duda de que llegará el momento en que estas cuestiones dejen de ser noticia y novedad para pasar a ser parte de nuestro cotidiano diario y de nuestra conciencia colectiva. No serán necesario las campañas porque todos y cada uno seremos parte de nuestro propio programa diario de cuidado del medio ambiente, que es en definitiva el que nos permite estar vivos.

No?